在廣告學中，嚴格的說文案與策劃應當是兩個相互聯系但卻迥然不同的專業分工，只是受制于我國廣告行業普遍的公司小型化現狀，所以才產生了這種“復合型專業人才”。另外，我國中小企業的市場部或企業部，分工也不可能那么細，為節約成本，企業特別需要一個對外可策劃營銷活動，對內能撰寫廣告文案的復合型人才，于是文案策劃就應勢產生了。

文案策劃職位要求

1.具備相關文案知識，能夠獨立完成相關宣傳文案、推廣軟文等，文字功底扎實，熟悉專業用語；

2.熟悉各種網絡平臺運作，能熟練運用論壇、微博等平臺，了解各種網絡渠道推廣文案格式；

3.對互聯網尤其是移動互聯網及其相關產業產品有足夠的了解和獨立思考、分析能力；了解產業前沿趨勢，具有網絡整合創意策劃思維和豐富的寫作經驗；

4.掌握基本的電腦知識，善于搜索網絡信息并及時整理；關注網絡最新趨勢及行業行情；

5.創意能力強、思維敏捷、具有流暢的溝通和語言表達能力、良好的協調能力、主動的執行力和推進力、團隊合作意識好、責任心強，能承受一定的工作壓力。

文案策劃崗位職責

1.負責公司企業形象的樹立、宣傳、維護、提升；

2.負責展開市場調研，分析市場信息，掌握競爭對手的狀況，把握市場現有局勢；

3.負責門店促銷方案的出臺及落實，負責對促銷效果進行總結、評估；

4.負責協調與相關新聞媒體的關系，負責預防和阻止對公司不利的負面報道的出現。

篇2:公司文案策劃崗位職責

集團公司文案策劃崗位職責

1、在廣告主任領導下,進行市場調研(競爭對手及場內商家動態信息等);

2、負責集團日常廣告、宣傳資料的文案撰寫工作;

3、負責各商場促銷活動的文案設計工作并配合積極實施;

4、與共眾與新聞媒介建立、保持良好的溝通;

5、協調共眾與新聞媒介與集團內部各部門的關系;

6、完成領導交辦的其它事務。

篇3:文案策劃工作內容

文案的專業是編輯、撰寫廣告文字內容或影視媒體中的對話、旁白,具體產品是:廣告語、大標題、內文等,總之是一切給寫給消費者(最終廣告受眾)看的東西。而策劃則是考慮怎樣做廣告的職業,比如廣告媒體形式、受眾人群分析、宣傳重點、營銷策略,此外,策劃可能還要考慮畫面、文案的表現方向……大概的說來,策劃做的東西是給廣告公司和客戶看的。

策劃是文案的上游環節,其人員素質要求要比文案高一些,一般一個策劃可以做出一份合格的文案,但文案卻很難做出一份全面的策劃。策劃是統攜全篇的綱領,而文案則是畫龍點睛的章節。策劃是廣告系統中的根基與框架,文案則是廣告中的一個環節。策劃可以涉及到前期市場調查、分析、提煉等一系列龐雜繁復的工序,并決定了后續平面、文案的創作方向。

文案策劃的工作內容:

1、負責公司企業形象的樹立、宣傳、維護、提升;

2、負責展開市場調研,分析市場信息,掌握競爭對手的狀況,把握市場現有局勢;

3、負責門店促銷方案的出臺及落實,負責對促銷效果進行總結、評估;

4、負責協調與相關新聞媒體的關系,負責預防和阻止對公司不利的負面報道的出現;

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