一、產(chǎn)品基本信息

品名：**牌卷煙；

含稅調(diào)撥價：*元/條

統(tǒng)一批發(fā)價：*元/條

建議零售價：200元/條

單箱利潤：*元（*年12月統(tǒng)計）

*年一季度省內(nèi)各城市某煙銷售情況（單位：箱）

二、活動主題

*某煙品味之旅

三、活動范圍

全省各地區(qū)，九個地級市及其他重要城市。

四、活動內(nèi)容

本次活動分解為兩個子項目同步進行。其一為零售點買贈促銷，其二為酒樓評吸宣傳。

由于人力、物力所限，本次活動的兩個項目均秉承選取重點、集中造勢的原則來開展，即通過選取有影響力的場所進行促銷，在短期內(nèi)擴大產(chǎn)品知曉度，維護并鞏固該煙在20元左右價位段卷煙中的領(lǐng)導(dǎo)地位。

（一）零售點買贈促銷

1．活動方式

每個城市選擇10－30個重點零售點進行促銷；全省共選取200個點。每個點贈送3盒面巾紙和2個真空保溫杯作為酬謝。

每個點進行為期10天的促銷，須涵蓋兩個周末；由于目前各項準備工作剛剛起步，預(yù)計需要1個月的籌備時間，另外51長假期間各方面人員均休假，因此建議促銷時間選在51長假之后，各地區(qū)視具體情況選擇促銷時間。可選擇的時間段為：5月15日（周六）－6月14日。

每個點派駐1名促銷小姐；促銷員要求形象佼好、口齒伶俐。

每天分為上午、下午兩個時段執(zhí)行

促銷期間，消費者每購買2條煙，即贈送1罐聽裝**；

每購買1條，則贈送1個金屬打火機（約15－20元/個）或者送1支duke簽字筆（35元/支）

2．物料籌備及促銷預(yù)算

（以單個零售點進行測算）

名稱

數(shù)量

預(yù)計單價

預(yù)算金額

促銷員服裝

1套

150

150

促銷員挎包

1個

30

30

質(zhì)感弓形展架

1個

100

100

旋轉(zhuǎn)燈箱

1個

150

150

宣傳單頁

50張×10天＝500張

0．2

100

產(chǎn)品手冊

10本×10天＝100本

5

500

紙袋

25個×10天＝250個

4

1000

金屬打火機

20個×10天＝200個

20

4000

聽裝煙

15聽×10＝150聽

30

4500

執(zhí)行費（10天）

*

面巾紙

3盒

1.7

5.1

真空保溫杯

2個

26

52

雜費

200

合計

12787.1

200個零售促銷點，共需促銷預(yù)算：12787×200＝256萬元

（二）酒樓評吸宣傳

1．活動方式

每個城市選擇5－10家大酒樓進行宣傳；全省共選取100個酒樓。每個點贈送撲克、雨傘各1件以及10聽煙。

每個點進行為期5天的評吸宣傳工作，宣傳時間選在零售店促銷前，建議從周三至周日。

每家酒樓派駐2名促銷小姐；促銷員要求形象佼好、口齒伶俐。

促銷時段為晚上6：00－8：00

2．評吸宣傳方式

每晚6：00開始進行香煙評吸、宣傳；評吸宣傳工作先從包廂做起，做完包廂再面向大廳客人推介。

如1桌有超過5位男性客人文章版權(quán)歸第1文秘網(wǎng)作者所有!且有3人以上吸煙的，則贈送1包煙評吸；否則就用聽裝煙品吸。

每桌視情況送2－5個打火機。

所有評吸煙均需拉開拉線

促銷員從零售店促銷小姐中選取。

3．物料籌備及促銷預(yù)算

（以單個酒樓進行測算，假設(shè)所選酒樓每天對50個包廂進行評吸宣傳）

名稱

數(shù)量

預(yù)計單價

預(yù)算金額

促銷員用挎包

2個

30

60

質(zhì)感弓形展架

1個

100

100

宣傳單頁

100張×5天＝500張

0.2

100

水牌

50個

10

500

一次性打火機

250個

1.4

350

產(chǎn)品展示柜（打燈）

1個

150

150

聽裝煙

10聽×5＝50聽

30

1500

條裝煙

40包×5/10＝20條

132

2640

執(zhí)行費（5天）

500

進場費（5天）

500元×5天

篇2:品牌策劃執(zhí)行經(jīng)理崗位職責任職要求

品牌策劃執(zhí)行經(jīng)理崗位職責

工作職責:

1.制定品牌管理戰(zhàn)略性文件,規(guī)定品牌管理與識別運用的一致性原則;

2.創(chuàng)造和維護品牌一致性,確保本體系品牌管理與集團企業(yè)文化一致性,確保客戶關(guān)系管理方案與品牌保持同步;

3.制定品牌管理具體措施,優(yōu)化業(yè)務(wù)流程,做好員工品牌意識培養(yǎng);

4.制定年度品牌推廣計劃和投入費用預(yù)算以及相應(yīng)周期的數(shù)據(jù)分析,根據(jù)數(shù)據(jù)反饋進行工作安排以及計劃調(diào)整;

5.與集團品牌部保持良好溝通,配合公司活動節(jié)奏提升技術(shù)服務(wù)體系產(chǎn)品曝光率,制定周期性宣傳策略;

6.與本體系產(chǎn)品線對接,融合產(chǎn)品資源統(tǒng)一品牌塑造與渠道整合。

任職資格:

1.市場營銷、廣告、新聞、中文等相關(guān)專業(yè)本科以上學(xué)歷;

2.8年以上相關(guān)工作經(jīng)驗

3.品牌推廣知識;

4.分析能力;

5.溝通協(xié)調(diào)能力;

6.策劃及文案能力

7.主動解決問題的能力;

8.有條理,邏輯思維能力強;

品牌策劃執(zhí)行經(jīng)理崗位

篇3:產(chǎn)品品牌策劃崗位職責任職要求

產(chǎn)品品牌策劃崗位職責

工作職責:

1、根據(jù)公司戰(zhàn)略,制定產(chǎn)品線的年度規(guī)劃;

2、負責分解年度產(chǎn)品規(guī)劃,制定項目開發(fā)計劃;

3、負責新項目的策劃分析工作,并進行正式立項;

4、負責新產(chǎn)品開發(fā)過程中的項目管理;

5、實施新品定價分析與維護;

6、配合市場與品牌進行新品推廣活動。

任職資格:

1、全日制統(tǒng)招本科及以上學(xué)歷,工業(yè)設(shè)計及營銷相關(guān)專業(yè)優(yōu)先;

2、5年以上產(chǎn)品或企劃相關(guān)工作經(jīng)驗,3年以上產(chǎn)品管理經(jīng)驗;

3、具有優(yōu)秀的項目管理能力、優(yōu)秀的溝通和處理沖突的能力;

4、具備強烈的責任感和自信心,具有號召、協(xié)調(diào)、能力;

5、具有高效的工作方法,做事情有強烈的緊迫感和危機意識,善于運用外來壓力。

產(chǎn)品品牌策劃崗位