現(xiàn)代人憂心大魚大肉會造成膽固醇過高，帶來高血壓、中風等疾病，因此，對自然健康、方便易得的食品有迫切的需求，新鮮的罐裝水果原汁就是其中之一，而目前市場上的果汁大多數(shù)濃度只有10％一30％，100％純果汁的種類不多，是個值得介入的市場。

一、飲料市場競爭態(tài)勢

1．市場領(lǐng)導(dǎo)者：義美寶吉純果汁

2．市場挑戰(zhàn)者：統(tǒng)一水果原汁

3．市場追隨者：波蜜水果園

4．市場補缺者：本公司產(chǎn)品――鮮吧純果露

二、飲料營銷的目標市場

外食上班族：上班族午餐絕大多數(shù)在外解決或自備盒飯，或團體訂購盒飯，或吃館子，吃水果較不方便，罐裝水果原計是他們健康又便利的選擇。

第二階段將擴及中、小學生，最后將推展至所有注重健康的家庭。

三、飲料市場細分

1．性別：女(大多數(shù))男(較少數(shù))

2．收入：月收入b1*元以上

3．消費習性：喜愛物美價廉，方便易得的物品

4．生活型態(tài)：注重健康、養(yǎng)顏、美容

5．區(qū)域：都市化程度高的地區(qū)――臺北市、臺中市、高雄市

四、商品定位

1．商品：“純果露”是果計，但在名稱上否定“計”，因為“露”給人的感覺比“汁”珍貴、有濃縮、精心提煉的意味。

2．品牌：鮮吧……取freshbar新鮮吧臺之意，雖與“三八”諧音，但也與拉了‘舞蹈“森巴”諧音(samba)，可加深消費者印象，又有熱帶情調(diào)的感覺，符合‘新鮮吧臺”來自熱帶的新鮮水果原汁的訴求。

3．包裝：150cc鋁箔包，飯后食量有限，150cc剛剛好，可一次喝完，而且鋁箔包裝重量輕，攜帶方便。

五、飲料市場營銷策劃方案

六、定價策略

1．目的：

爭取市場占有率，一年內(nèi)達30％

2．其他廠牌：

(l)義美小寶吉：125cc，鋁箔包10元臺幣

(2)統(tǒng)一水果原汁：250cc，易開罐20元臺幣

(3)波蜜水果園：250cc，鋁箔包16元臺幣

3．定價：

目標為爭取義美小寶吉的市場占有率，決定價格為10元臺幣，150cc，鋁箔包裝

七、通路策略

超級市場

速食店

便利商店、平價中心

百貨公司中的美食廣場

西點面包店

咖啡廳

飯盒承包商

pub

餐廳、飯店

disco

車站，機場

機關(guān)營區(qū)福利站

學校福利社

小吃店

路邊攤

公車票亭

檳榔攤

自動售貨機八、推廣策略

(一)廣告：

1．電臺：icrt、中廣流行網(wǎng)、青春網(wǎng)、音樂網(wǎng)

2．電視：三臺晚上六點到九點時段

3．報紙：中國時報、工商時報、聯(lián)合報、經(jīng)濟日報、民生報

4．雜志：依依、薇薇、黛、風尚、天下、卓越

5．車廂內(nèi)、外

6。海報、dm

7．氣球：做成水果形狀

(二)促銷：

1．試飲

2．抽獎：集盒上剪角，或買一箱附抽獎券

3．贈獎：集盒上剪角即送贈品

4．配合電視節(jié)目贈品：強棒出擊、好彩頭、百戰(zhàn)百勝、歡樂傳真、來電五十

5．贊助公益活動

(三)宣傳報道：

所有促銷活動都可寫成新聞稿，提供新聞媒體作報道。

篇2:商業(yè)地產(chǎn)市場營銷策劃崗位職責職位要求

職責描述：

崗位職責：

1、負責拓展與維護市場渠道，做好渠道資源的數(shù)據(jù)匯總和分析；

2、負責深入挖掘市場的需求及競爭對手的調(diào)研，制定符合市場需要的產(chǎn)品及宣傳手段；

3、結(jié)合公司發(fā)展，制定營銷策略、品牌策略和公關(guān)策略與產(chǎn)品宣傳投放策略，并實施推廣執(zhí)行；

4、推動公司銷售業(yè)務(wù)，推廣公司產(chǎn)品，組織完成公司整體業(yè)務(wù)計劃；

5、負責公司對外戰(zhàn)略合作品牌的協(xié)調(diào)、策劃、組織與合作實施工作；

6、負責部門的日常管理工作，確保部門工作的有序運行。

職位要求：

1、營銷、管理類相關(guān)專業(yè)本科以上學歷；

2、5年以上工作經(jīng)驗，3年以上高級管理經(jīng)驗；

3、2年以上房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)驗，并必須過往工作當中有房地產(chǎn)成功營銷經(jīng)驗；

3、出眾的領(lǐng)導(dǎo)管理才能和良好的商業(yè)理念，有資源整合平臺工作經(jīng)驗；

4、具有很強的團隊協(xié)作精神、組織及策劃能力和良好的溝通技巧；

5、能與政府、企業(yè)高層人士廣泛接觸，并深入溝通；較強的邏輯思維能力；

6、辦事認真嚴謹；追求成功，精力充沛，可以承受較大工作壓力。

崗位要求：

學歷要求：不限

語言要求：不限

年齡要求：不限

工作年限：不限

篇3:市場營銷策劃專員崗位職責職位要求

職責描述：

職責描述：

1、至少三年以上相關(guān)工作經(jīng)驗；

2、敢于創(chuàng)新，有大型活動策劃經(jīng)驗，獨特的策劃思維；

3、較強的文字功底，有較好的寫作能力、感召能力、組織協(xié)調(diào)能力和商務(wù)洽談能力；

4、身體和心理素質(zhì)良好，能承受較大工作壓力；

5、為人正直、誠信、熱情，敢于承擔責任，敬業(yè)精神、團隊精神和職業(yè)道德操守。

6、具備優(yōu)秀的品牌策劃經(jīng)驗、個人品位、全局觀、細節(jié)把控力、團隊管理能力，具備超強的執(zhí)行力、魄力，認同公司文化，有真知灼見不人云亦云；

崗位要求：

學歷要求：學歷不限

語言要求：不限

年齡要求：不限

工作年限：經(jīng)驗不限