1)前言

中國已經(jīng)加入了wto，使得經(jīng)濟不斷的發(fā)展，消費者的生活水平在提高，而消費觀念也在增強。中國糖果市場在中國食品市場中占據(jù)著重要地位。而巧克力市場為中國糖果市場的一股新興力量，占據(jù)重要的市場地位。*年中國巧克力月產(chǎn)能力超過10萬噸，但實際生產(chǎn)量

不足6萬噸，每人平均年消費能力不足5噸，不及西方國家。中國這一塊巧克力市場正在空缺，我們必須先搶占這個市場。

2)市場分析

1.銷售額分析

1999年監(jiān)測零售店巧克力銷售額為9900.58萬元，占30種商品銷售額的2.69%占全部商品零售的0.94%，在30種商品中排第15位，與1998年相比上升了2位。銷售額占30種商品總銷售額的比例1998年增加了0.16%，但占全部商品零售總額比例比1998年增加了0.13%。

2.巧克力品牌分析

監(jiān)測范圍內(nèi)巧克力品牌總數(shù)為109個，比1998年減少了12.8%，平均單個品牌銷售額為58.8萬元，平均值以上的品牌有12個，占11.01%，平均值以下的品牌有97個，占88.99%。進入500領(lǐng)先品牌的品牌有15個、與1998年相同。其中健達新進入500領(lǐng)先品牌。進入500領(lǐng)先品牌占巧克力品牌總數(shù)13.7%，占500領(lǐng)先品牌的2.76%，比各品種平均值低0.57%。其中排位較高的是德芙(第13位)在500領(lǐng)先品牌里排位上升幅度最大的是金絲猴，下降幅度最大的是萊勒克。

(1)市場背景

國產(chǎn)品牌在上海市場并不多見。但是國產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡如人意，只有5%的認(rèn)為國產(chǎn)巧克力好吃。國產(chǎn)巧克力即使在價格上比國外品牌要低很多，但還是被擠到市場的下層，在國產(chǎn)巧克力中，只有上海地產(chǎn)的申豐、梁豐表現(xiàn)較為出色，但也分別只有7%，1%的人認(rèn)為它們是最好的品牌。

(2)品分析

1.種類

a.黑巧克力，乳質(zhì)含量少于12%

b.手奶巧克力，10%的可可漿及至少12%的乳質(zhì)

c.白巧克力，不含可可粉的巧克力

d.夾心巧克力，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力

2命名

以較容易記的詞來命名

(3)包裝

采用中國物色的設(shè)計

(4)顏色

以紅色為主、白色為襯

(5)品味

既保持了歐式巧克力細(xì)膩典雅的風(fēng)茫，又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風(fēng)格，更加入了中國人所喜歡的細(xì)膩柔和、鮮醇幼滑的特點。

(6)容量

100克排塊

(7)價格

1.零售定價12.8元

2.零售進價10元

3.中盤進價8元

4.廠價3元

3)競爭對手分析

1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙、吉百利、金莎、金帝、m8m、申豐、奇巧、好時、大昌兒童、雀巢。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是萊勒克，由1998年第10位退居第13位。

1999年十大牌中，排序上升的有3個，升幅最大的雀巢;排序不變的有5個，排序下降的有2個，降幅無為1位。

巧克力在500領(lǐng)先品牌的排序變化指數(shù)為55.67%。

4)廣告目標(biāo)

提高產(chǎn)品知名度，打進中國市場，要加入500領(lǐng)先品牌。

5)廣告對象

1.10～15歲，特征;消費行為具有經(jīng)常性，習(xí)慣性甚至依賴性，心理上有相互攀比的人頃向，在思想、意識上尚未形成模式和概念。

2.正在戀愛或想戀愛的年青男女們，由于情人節(jié)的到來，他們會是夠買的主要群體。

6)廣告地區(qū)

先在廣西、廣東兩省開始打入市場

7)廣告創(chuàng)意

1.奇遇篇

兩個旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界，他們正所最后一盒清爽巧克力拿出來，打算分來吃，但一小晃動，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一個食人族正圍著幾個昌險者，發(fā)現(xiàn)一盒東西掉下來，感到奇怪，就打開來看，巧克力的香味就往四周飄，引起了其它人的興趣，馬上圍著那盒東西猛瞧，想到底是什么呢?他們決定每個人都嘗一下，他們就嘰嘰歪歪的講著，昌險者們從驚訝中反應(yīng)過來，就趕快逃走了，食人族們卻未發(fā)現(xiàn)，還在繼續(xù)討論，最后決定等他們望著天空，希望能再掉下一個奇怪的盒子，一天一天的過去了，他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生。

廣告語：好吃的，永遠忘不掉，清爽巧克力

2.偶然篇

b.在一個荒島上，一個落迫此地的人，正坐在沙灘上，臉上帶著蒼桑與無耐已經(jīng)有好久了，都沒有看到一艘船經(jīng)過，島上能吃已經(jīng)吃了，就在這個饑鋨交加的時刻，希望正向他駛來，一只箱子從遠處漂來，他馬上充滿了力氣，把它從海里托到岸上，打開看，原來是一箱的清爽巧克力。“苦澀的生活，而您的清爽巧克力卻不是。”

8)廣告實施階段：*年1月--10月

9)廣告媒體策略

1.主要以電視及網(wǎng)絡(luò)做宣傳

2.電視廣告排在黃金時段播出

10)廣告預(yù)算

電視及網(wǎng)絡(luò)將花20萬元人民幣

11)廣告效果預(yù)測

廣告推出后將有50%的消費者認(rèn)識本產(chǎn)品，并產(chǎn)生購買。

篇2:廣告產(chǎn)品策劃經(jīng)理崗位職責(zé)

SA-騰訊社交廣告產(chǎn)品策劃經(jīng)理(OM廣告深圳)騰訊騰訊科技(深圳)有限公司,tencent,騰訊,騰訊開放平臺,騰訊深圳,騰訊工作職責(zé):

1、負(fù)責(zé)與騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報平臺商業(yè)化形態(tài)的廣告產(chǎn)品策劃工作,結(jié)合流量場景的特點,推動廣告產(chǎn)品形態(tài)的優(yōu)化和廣告模式的創(chuàng)新,完成落地和上線;

2、結(jié)合各垂直行業(yè)在三大流量場景的需求,不斷探索智能創(chuàng)意能力,持續(xù)在廣告創(chuàng)意內(nèi)容化方向深耕,推動包括投放、審核、數(shù)據(jù)、策略等全鏈條的產(chǎn)品落地;

3、持續(xù)提供行業(yè)客戶后向產(chǎn)品解決方案能力,建立更豐富的閉環(huán)生態(tài)體驗;

如果對“(1)如何基于資訊娛樂場景探索內(nèi)容廣告玩法;(2)如何使流量在不同售賣方式和推廣目標(biāo)的分配中實現(xiàn)平衡;……”等問題感興趣,我們期待你的加入,做一些不一樣的改變。

任職要求:

1、具備優(yōu)秀的跨團隊溝通、協(xié)調(diào)能力、分析與解決問題的能力,擁有強烈的責(zé)任心和團隊合作精神,出色的學(xué)習(xí)能力。

2、本科及以上學(xué)歷,計算機、統(tǒng)計、數(shù)學(xué)、信息技術(shù)及相關(guān)專業(yè);2年以上互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品經(jīng)驗者優(yōu)先;

3、對新鮮事物有好奇心,有創(chuàng)新精神,對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計、功能策劃感興趣。擁有商業(yè)化產(chǎn)品策劃、手機APP應(yīng)用的前端產(chǎn)品策劃經(jīng)驗等經(jīng)驗優(yōu)先。

篇3:廣告產(chǎn)品總監(jiān)崗位職責(zé)

廣告產(chǎn)品總監(jiān)崗位職責(zé):

?負(fù)責(zé)廣告投放系統(tǒng)和廣告主系統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計和優(yōu)化,不斷提升用戶體驗;

?負(fù)責(zé)產(chǎn)品功能設(shè)計,業(yè)務(wù)流程規(guī)劃,根據(jù)市場需求及競品分析不斷迭代優(yōu)化;

?協(xié)調(diào)研發(fā)團隊,進行部門內(nèi)和跨部門的高效溝通,確保產(chǎn)品按期上線。

崗位要求:

?本科及以上學(xué)歷,5-10年產(chǎn)品工作經(jīng)驗;

?具備產(chǎn)品線整體規(guī)劃和把控能力,有成功的精準(zhǔn)營銷系統(tǒng)搭建和迭代經(jīng)驗;

?優(yōu)秀的數(shù)據(jù)分析能力和邏輯思維,善于利用數(shù)據(jù)驅(qū)動需求或指導(dǎo)決策;

?具備高度的責(zé)任心和較強的驅(qū)動力、抗壓力,善于協(xié)調(diào)及調(diào)動資源推動業(yè)務(wù)發(fā)展。

?具備廣告產(chǎn)品總監(jiān)工作經(jīng)驗,熟悉搜索廣告、定向廣告、廣告外投者優(yōu)先;崗位職責(zé):

?負(fù)責(zé)廣告投放系統(tǒng)和廣告主系統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計和優(yōu)化,不斷提升用戶體驗;

?負(fù)責(zé)產(chǎn)品功能設(shè)計,業(yè)務(wù)流程規(guī)劃,根據(jù)市場需求及競品分析不斷迭代優(yōu)化;

?協(xié)調(diào)研發(fā)團隊,進行部門內(nèi)和跨部門的高效溝通,確保產(chǎn)品按期上線。

崗位要求:

?本科及以上學(xué)歷,5-10年產(chǎn)品工作經(jīng)驗;

?具備產(chǎn)品線整體規(guī)劃和把控能力,有成功的精準(zhǔn)營銷系統(tǒng)搭建和迭代經(jīng)驗;

?優(yōu)秀的數(shù)據(jù)分析能力和邏輯思維,善于利用數(shù)據(jù)驅(qū)動需求或指導(dǎo)決策;

?具備高度的責(zé)任心和較強的驅(qū)動力、抗壓力,善于協(xié)調(diào)及調(diào)動資源推動業(yè)務(wù)發(fā)展。

?具備廣告產(chǎn)品總監(jiān)工作經(jīng)驗,熟悉搜索廣告、定向廣告、廣告外投者優(yōu)先;