第一部分活動基本內容

一、活動目的：在開業當天對店面做熱烈隆重的慶典式布置，并配合促銷活動，達到匯聚人氣，提高專賣店知名度和世紀陽光銷量的目的。同時，進一步提高世紀陽光的品牌和品牌故事的知名度。

二、活動地點：世紀陽光太陽能專賣店

三、開業時間：20**年7月1日

四、開業主題：熱烈慶祝世紀陽光太陽能登陸蒙城市場

五、方案適用范圍：蒙城縣

六、活動對象：世紀陽光太陽能的消費群體、過往行人和嘉賓；

嘉賓邀請，是開業儀式活動工作中極其重要的一環，為了使活動充分發揮其轟動效應及輿論的積極作用，在邀請嘉賓上必須精心選擇對象，設計精美的請柬，盡力邀有知名度人士出席，制造新聞效應，提前發出邀請函(根據實際情況邀請鄉鎮經銷商為嘉賓)。

嘉賓邀請范圍：

a、世紀陽光公司領導:***

b、政府相關負責人:***

c、新聞記者:***

d、經銷商代表：***

e、行業專家：劉孝明

七、宣傳造勢：各種宣傳要先于開業前夕的10天安排到位，增加市民關注熱點，形成開業前夕的氣候。

1）必須在當地建立電視宣傳：20：00――22：00的黃金時段新聞類節目或連續劇加字幕滾動播出或點歌類節目的軟文介紹。

2）必須在縣城和鄉鎮發放宣傳單頁：將世紀陽光太陽能撒錢的消息和超低價購物的消息傳遞到消費人群。

3）必須在戶外進行造勢宣傳：1）選擇人流量較多及商圈較集中地段，以專賣店位置為中心選定一條主要街道，人流量集中地段進行懸掛橫幅。并將墻體噴繪選擇合適的商場墻面及交匯地段裝貼。

4）必須車輛或三輪車進行沿街宣傳將世紀陽光太陽能的活動時間和內容傳遞出去。

5）必須將單頁進行報紙夾帶投放覆蓋城區。

6）必須在各大超市門前進行電影宣傳活動

八、開業氣氛營造

1．空中動力傘飛行（世紀陽光太陽能撒錢啦）

2．拱門6個

3．聯系學校樂隊（把握人數）

4．搭建舞臺、聯系演出公司。

5．花籃由代理商的朋友和鄉鎮客戶準備

6．門口紅地毯（印上開業主題）

7．易拉寶（現場人口一側，玫瑰紅背景為主，注明活動事項）

8．專賣店側面或對面空位的大型布幔。

9．附近主要街道拉大型橫幅。

九、開業形式

1．約20分鐘樂隊奏樂禮儀小姐引導鄉鎮代表進入現場

2．安排當地政府領導及公司領導講話，開業剪彩。

3．現場互動游戲，有獎問答（如世紀陽光形象代言人是誰？廣告播出段位的欄目等問題）由經銷商提供獎品。

十、現場氛圍營造：

1．收銀臺：可根據位置制定大小。

2．專賣店吊頂離地面一般2.8――3米的，易于懸掛小紅包或紅色飾品，或制作精美吊旗，烘托開業氣氛，開業前幾日也可在店堂內掛上彩帶，洋溢喜慶的氣氛。

3．擺放一些飾品，盡量制造節日的氣氛，如中國節，門口處滑稽的玩具等，能引起過往人流的關注，一兩個即可。

4．導購身披大紅綬帶，印上慶祝字樣，可以更好地現場氣氛。

5．現場可用夸張一點的文字及色彩，略偏向休閑的一種風格，如“慶開業，拿好禮”,“獎的就是現金”等美工字體。

八、活動內容（可供選擇的幾種類型）

1．吸引消費類

1）凡當場購買世紀陽光太陽能人數達到10人，將可參加免費太陽能抽獎

2）收銀臺處設一摸獎區，摸獎柜材料為透明有機玻璃，大小約為30x25x15cm，留一圓形開口，內裝紅包里面寫著中獎號碼。

3）凡開業當日憑代金券不購物者也可直接到收銀處領取對應的現金，一人限一張代金卷。

以上活動在聚集一定人氣后，可讓行人有跟風的舉動，甚至有一人帶動多人的幾何效應，即便是為中現金的形式而來，也能增加場面的火爆程度以及銷售額，一舉而多得。

2．營造氣氛

1）由代理商安排活動當天要有10人來購買太陽能達到先期引導作用

2）開業期間凡購物后可每小時發放小禮品。

3）利用活動現場的小朋友手持道旗進行沿街宣傳。

第二部分主題活動

一、魔術表演

讓魔術師專門設計關于太陽能方面的表演節目，如把把帶有世紀陽光的logo的紙張變到觀眾口袋中，把寫有世紀陽光的紙張變成人民幣……

活動目的：今年春晚，劉謙精彩的魔術表演讓舉國上下掀起了一陣魔術熱！我們可借機趁熱打鐵，把產品和品牌訴求融合到魔術里，既可以吸引人氣，又可以達到宣傳的效果。

二、合影送禮

讓消費者在世紀陽光的幕景前進行留影，同時，照片現場打印，贈送一張照片給消費者做留念；并在后面打上世紀陽光的品牌故事。

活動目的：專賣店開業活動的目的，除了提高知名度和銷量外，更要注重“世紀陽光”品牌的建設和品牌故事的傳播。

三、促銷連環計

通過促銷連環計的設計，促使消費者完成以下轉變過程：

去看看――想要買――一一起買――買更多

1、報銷車費（去看看）

消費者可打的到專賣店參加活動，購買物品時，憑的士發票可抵5元貨款（有購買才有報銷，每人最多只報銷5元）；

活動目的：一個成功的開業活動最主要的就是有足夠多的人參加，從而制造出一定的人氣效應和轟動效應，世紀陽光專賣店附近人氣不是很旺，為彌補這一缺陷，防止開業當天出現冷場，特設計這一促銷活動。

2、現場演示（想要買）

所有參加活動的人都可以直觀感受世紀陽光的現場演示。

活動目的：消費者的購買心理是一個復雜的過程：刺激（內外）產生需要―需要產生―購買動機―導致購買行為。現場演示通過刺激消費者的直觀感覺，能有效促使其產生消費行為，并建立一定的信任度和忠誠度。

3、拼購優惠（一起買）

凡三個人起聯合購買，則可集體享受8折優惠；

活動目的：有助于形成聯動購買效應，進一步擴大銷量。

第三部分活動流程

一、開業慶典的前期工作

1、6月15日：市場部會同企劃部將開業策劃草案送公司審閱，就方案做出實際性的修改意見。

1、6月16日：市場部會同企劃部與代理商雙方召開會議，確定本次活動的形式、規模、大小、物料、人員安排，對項目日設置做出決定，并做出詳細的方案。

二、制作、實施階段工作安排

1、6月17日：市場部會同企劃部與代理商進行電視廣告和報紙夾帶發放單頁的洽談工作

2、6月18日：企劃部與代理商進行車輛巡回廣告的洽談工作和人手安排以及樂隊的落實聯系表演團，溝通設計好相應表演節目。確定好演員和表演節目，各種活動用品(印刷品、禮品等)應完成制作、采購

3、6月19日：企劃部與代理商進行戶外廣告與宣傳的落實工作

開始設計活動的宣傳材料，并采購相關物料。

4、6月20日：企劃部與代理商進行條幅和相關禮品的準備工作

5、6月20日：確定好到場嘉賓，工作人員安排和活動流程。

6、6月21日：企劃部與代理商在主要街道進行車輛宣傳單頁發放活動確定好到場嘉賓

7、6月22日：企劃部與代理商在主要街道進行車輛宣傳單頁發放活動確定好到場嘉賓

8、6月23日：企劃部與代理商在主要街道進行車輛宣傳單頁發放活動確定好到場嘉賓

9、6月24日：企劃部與代理商在主要街道進行車輛宣傳單頁發放活動確定好到場嘉賓

10、6月25日：企劃部與代理商在主要街道進行車輛宣傳單頁發放活動確定好到場嘉賓

11、6月26日：企劃部與代理商在主要街道進行車輛宣傳和單頁發放活動及在各大超市門前進行電影放映活動

12、6月27日：企劃部與代理商在主要街道進行車輛宣傳和單頁發放活動及在各大超市門前進行電影放映活動

13、6月28日：企劃部與代理商在主要街道進行車輛宣傳和單頁發放活動及在各大超市門前進行電影放映活動

14、6月29日：企劃部與代理商在主要街道進行車輛宣傳和單頁發放活動及在各大超市門前進行電影放映活動

三、現場布置階段工作安排

1、6月30日：開始現場的布置工作，應完成所有拱門、小氣球、條幅、易拉寶、葡萄藤等的布置工作。

2、6月30日：完成花籃的布置，安裝好音響，并調試好。

3、6月30日：傍晚5點，完成全部布置工作，并將各種活動物料準備好，搬到專賣店里，由公司與代理商共同全面檢查驗收。

4、6月30日：市場部會同企劃部與代理商完成現場的布置并檢查落實情況

四、活動實施階段工作安排

1、7月1日：上午7：00工作人員、禮儀小姐、演員到達現場做準備工作，工作人員做好現場安全工作。禮儀小姐、演員準備完畢攝影師、音響師準備完畢。

2、上午7：10活動正式開始。樂隊播放迎賓曲，禮儀小姐迎賓、為嘉賓配戴胸花。

五、儀式程序

上午7：15慶典正式開始。燃放禮炮。

7：20主持人宣布慶典正式開始，介紹嘉賓，讀祝賀單位賀賀詞。

7：25主持人：邀請政府領導致辭。

7：30主持人：邀請世紀陽光公司領導講話。

7：35主持人：請嘉賓代表講話。

7：40主持人：邀請經銷商代表講話。

7：45主持人：宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導主禮嘉賓就位。

7：45主持人：宣布世紀陽光專賣店開業剪彩儀式開始，主禮嘉賓為慶典儀式剪彩。樂隊奏樂。

8：00主持人：促銷活動開始……

8：30主持人：動力傘低空表演開始

第四部分人員安排

一、主持人一名，負責活動現場的主持和協調；

二、歌手舞蹈魔術人員；

三、禮儀小姐6名，主要負責迎賓、剪彩、現場活動配合；

篇2:專賣店開業慶典策劃方案

目錄一、前言

“中國黃金”，金光燦爛。“中國黃金”*x專賣店于**年x月*日盛裝開業，**x城又將增添一道奪目的光彩。“中國黃金”*x專賣店的成立標志著這一國字號品牌在*x市及周邊區域推廣的全面性。

二、活動的目的

市場經濟的核心是競爭。在中國黃金品牌的產品致力于零售業時，我們必須要做到獨樹一幟，創造良好的社會效益和經濟效益，必須要有敢于競爭的意志和善于競爭的技巧。利用開業之際舉辦隆重慶典，樹立“中國黃金”品牌的良好形象和制造廣泛的社會影響，使“中國黃金”步入可持續發展的健康軌道必不可少的重要一環。因而慶典活動必須緊緊圍繞增強競爭力這一主題，充分展示“中國黃金”的產品結構，企業精神和服務特色，使來賓們的每一個細胞都被“中國黃金”所激活，從而達到引起社會各界的濃厚興趣，爭取產品的潛在客戶為“中國黃金”占領消費市場為最終目的。

三、廣告宣傳策略

廣告宣傳策略及廣告目的

專賣店開業初期的廣告目的，是讓本地的社會大眾知道、了解這個國字號品牌，了解它的發展過程、黃金文化及品牌內含和品牌特性（投資、增值、保值、雙向買賣），從而對這個品牌產生信任、尊重和向往。在大眾廣泛認識的基礎上才有可能產生小眾消費者，這小眾消費者便是已對有所了解的大眾中的一部分，他們是有經濟實力和黃金向往的人士。

開業初期的廣告宣傳，主要是傳播“中國黃金”這一品牌知名度，讓人們知道這個黃金品牌及品牌特性。基于認識、了解、價位等原因，消費者不會看到廣告馬上購買，他們往往會去專賣店觀看、了解、衡量產品的價位、及其與品牌知名度的對應關系。人們在購買貴重物品時的理性色彩較濃厚，因此，初期的廣告宣傳，要將這個品牌的背景、品質、投資性、增值性、保值性等表現出來，使有錢的人以擁有它為榮耀，使暫時沒有錢的人向往它，渴望得到它。

利用媒介的廣告宣傳，準確地塑造品牌的高尚形象，使盡可能多的大眾知道、了解這個國字號品牌，以致達到專賣店輻射區域的客戶和潛在客戶積極參與的廣告效應。為本專賣店的發展打下堅實基礎，是專賣店開業初期廣告宣傳的基本目的。

廣告方式及媒介選擇

專賣店開業之時，便是這個品牌進入該地市場的開始。所以在該專賣店開業之前的裝修期就應把專賣店的開業消息以信息方式對外開始宣傳。可利用裝修門庭外的幕墻布制作成專賣店信息欄作宣傳用，并通過報紙以軟文的形式（新聞性）向大眾介紹，來達到引導消費和宣傳效果，及結合當地實際地理情況做些戶外廣告牌和馬路燈箱片廣告。此時的廣告，需要詳細地、理性地、富有誘惑力地向大眾多方面介紹這個品牌和宣布專賣店的開業信息。在大家對這個品牌有了基本認識之后，可以選擇電視、雜志等媒介傳播品牌知名度和品脾形象。

開業之時，做一次的全面介紹性廣告，可以選擇電視、雜志等媒介傳播品牌知名度和品脾形象。

開業之后，所刊報紙和電視不定期的做些介紹品牌和營銷活動方面廣告及宣傳。其后，可在當地報紙做系列性的小文章，介紹這個品牌的的方方面面；在這類小文章中，要將知識性和信息傳播恰當地結合好，表面上是知識介紹，實際是傳播一點兒與有關的信息。這種系列小文章，對消費者的影響是滲透性的，而且是不知不覺的。小文章首先要在一家報紙陸陸續續地刊登出來，此時不要在其他的報紙上刊登。在這家報紙上全部刊登完之后，再選擇其它報紙，保證在某一報紙媒介上的完整性。

四、開業活動內容（剪彩、慶典）

1、邀請有關領導、主管部門領導、珠寶經營賈商及社會名流人士出席典禮并為慶典剪彩(提前邀請，以方便統計住宿、用餐情況)。

2、邀請當地活動隊（腰鼓或其他樂隊）進行宣傳活動(剪彩前到主要街道上進行)。

3、根據祝賀單位或個人提前預定花籃擺放。

4、合理時間、地點對路人派發3折頁(或小禮品)進行宣傳，并告知此次慶典主要活動及優惠條件等。

5、合理安排產品的優惠。（優惠產品類別、優惠幅度自定）

6、嘉賓剪彩、授牌。（時間自定）

7、邀請新聞媒體記者到場采訪、拍攝并報道慶典盛況。制造軟、硬新聞，提升“中國黃金”的知名度和品牌價值。

8、向來客配送此次活動紀念品。（紀念品品種略）

9、由主持人或相關人員對黃金產品及市場演講(具體內容略)。

10、由模特現場進行飾品佩戴展示。（自定）

11、現場抽獎。《獎品、獎項待定》

12、相關嘉賓聚餐。

五、活動場景布置

1、專賣店門口鋪設大紅地毯，象征專賣店財旺、人氣旺。店門上led背景板主題詞“熱烈祝賀“中國黃金”*x專賣店開業典禮”。（內容自定）

2、鮮花緊依臺階兩邊擺放。

3、擺放本次開業活動期間的優惠和本次抽獎活動內容及規則的宣傳欄。

整個場景根據現場合理布置，本著整齊、烘托氣氛。

六、活動程序

*：*所有準備工作全部就緒，工作人員等均按指定地點進入場地就位。(包括腰鼓活動隊)

*：*請剪彩領導及嘉賓到場，同時工作人員給嘉賓戴禮并由公司領導介紹開業安排。（嘉賓名單自定）

*：*主持人宣布開業剪彩儀式正式開始，嘉賓進行剪彩（剪后工作人員立即進行禮花拉放）。

*:*進行文藝表演。

*:*進行模特飾品展示。

*：*本次活動圓滿成功結束。

七、慶典活動的成功關鍵

――宣傳、新聞、組織實施

通過精心策劃和周密組織，無論從宣傳的受眾面還是對市民的熱情激發。引導他們參與消費謀求共鳴、惠顧、烘托氣氛、擴大影響都離不開宣傳。宣傳不可“畢其功于一役”，從開始準備到活動結束，均應保持連續性和系統性。只有這樣不斷造勢、升溫，掀起波瀾，才能高潮迭起好戲連臺，效果顯著，宣傳不僅要有創意，而且還要有一定的面、量、勢。面廣、氣盛、勢足，才能出現讓人們刮目相看、眾人皆知的口碑效果。新聞所產生的傳媒作用很大，制造新聞加以炒作，制造“新聞事端”。在新聞傳媒的造勢下，但不可放棄終端廣告，因為終端廣告直接與群體擦肩而過，它有時間和空間上的靈活性和視覺、聽覺的雙重刺激功能。

注：本策劃方案僅供參考。

香港中國黃金珠寶有限公司

篇3:專賣店開業慶典方案

esprit系國際知名品牌，esprit濟南專賣店是其特許專賣店。esprit多年形成的卓越的服裝設計制造水平，不斷提升的品牌形象，以及完整的企業理念、行為規范和統一形象識別，將給濟南專賣店提供科學、規范的設計、技術和管理保證。

a．esprit市場分析

濟南作為一個中等城市，真正的國際品牌的專賣店和銷售專柜十分缺乏，市場上擺放和銷售的，多是國內自己的名牌。在上海、北京、廣東等地登陸的國際名牌杰尼亞、馬獅龍、朗萬、范思哲、me*、prada、porst，濟南則聞所末聞。進入濟南市場的皮爾卡丹、花花公子品牌等，因為服裝風格、價位、地點、營銷均不到位，所以沒有上乘表現。

esprit現在進入濟南市場，應該說是尋找到一個空隙――國際知名品牌缺少的空隙。但要樹立自己的形象，引起消費者的關注和購買，還需要在所售服裝的類型及價位、廣告宣傳和營銷手段諸方面，做一定的努力。

esprit作為一種品味較高、價位較高的品牌，在濟南進行銷售推廣，也有一系列的困難點。首先是濟南的消費水平和人們的消費觀念，都處于一個較低的水準，因此這里的高消費階層的規模較少，esprit面對的，是一個小眾市場，并非市場很大。但因為價位較高，小眾市場的成功開拓，也意味著不少的銷售額。雖然esprit系國際知名品牌，但濟南的消費者對它知之甚少，甚至是聞所未聞。因此，esprit在濟南市場上，存在著一個知名品牌再創知名度的問題。這方面只有嫁接好、利用好原有品牌的名知度，才能事半功倍地創造知名度，使一部分消費者迅速知道、了解這個品牌，及品牌的豐富內含。再一個問題便是esprit濟南專賣店的位置，esprit在銷售策略中，特別注重店址的選擇。位于順河街的濟南專賣店雖然處于人流量較高的地段，但這條街上缺少象樣的精品商店，多是行色匆匆的路人，不能靠地段本身吸引特定消費者，而要靠專賣店自身的努力吸引顧客。另外，濟南市政府巳規定1996年在順河街建立高架橋，現在應及時了解高架橋的建設模式，考慮其建議對專賣店的正、負面影響，有必要時可做一定的準備及調整。

b產品分析及消費者定位

esprit的產品在國際時裝界，一直以朝氣蓬勃、活潑開朗的形象獨樹一幟，其產品的設計風格具有濃厚的加利福尼亞色彩，充滿加州的沙灘、陽光的韻味，和無拘無束的感覺。

esprit的產品，主要是領導生活時尚的高檔休閑系列，有專為職業女性和現代男士設計的休閑裝，還有運動休閑裝、中仔裝、童裝、鞋襪及飾品等。這些產品的國際性、時尚性、休閑性，及每季數百款的產品推出，符合包括濟南在內的現代成功人士的需求。

所謂現代成功人士，主要指由經濟實力構成的消費階層。在濟南，這個中產階層的構成較為多樣化，有獨撐門戶的個體經營者，有資本豐厚的各類投資者，有一部分靠技術、知識進入市場換取金錢的高級知識分子，有一部分掌握實權的行政官員。在具備消費實力的情況下，他們的著裝風格也干差萬別。但有一點可以說是共性，這些花費心血成就自己事業的人物，都希望有機會放松自己，都希望自己有工作之外的時間、形象和心情。從這個方面講，休閑裝便有可能成為其中大多數人的需求。

另外一個消費心理就是，花費了不少錢購買衣物，消費者希望買到獨特的、非同一般的東西。花花公子專賣店不成功的原因之一，就在于他們的服飾風格，過于簡單和統一，同非名牌服裝沒有多少差別，而價位又很高，使人感到花了錢買不到個性和風格。

esprit休閑系列，款式多樣，風格別致，并不斷有新品種推出，有可能使消費者感到物有所值。從服裝到鞋襪到飾品的豐富性，也便于人們選擇搭配。

esprit的經營者需清楚，面對的消費者是小眾，他們要的是獨特、別致。因此，在廣告宣傳、銷售的產品類型和店鋪服務諸方面，都要獨特且有情調。好在店面外觀和內部裝飾、員工職責、視覺形象諸方面，esprit公司有嚴格的規范，加之產品品味之獨特，為形象樹立的鮮明、準確，提供了一定的基礎。

c廣告宣傳策略及廣告目的

基于以上的分析，esprit濟南專賣店開業初期的廣告目的，是讓濟南的社會大眾知道、了解這個國際性品牌，了解它的發展過程、服飾風格及品牌內含，從而對這個品牌產生信任、尊重和向往。在大眾廣泛認識的基礎上，才有可能產生小眾消費者，這小眾消費者便是已對esprit有所了解的大眾中的一部分，他們是有經濟實力和著裝品味的人士。

開業初期的廣告宣傳，主要是傳播esprit的知名度，讓人們知道這個國際品牌。基于esprit的價位等原因，消費者不會看到廣告馬上購買，他們往往去專賣店觀看、了解、衡量產品的價位、款式，及其與品牌知名度的對應關系。人們在購買貴重的服裝等物品時，理性色彩較濃厚。因此，初期的廣告宣傳，要將esprit這個國際品牌的高品質、高質量、多款式表現出來，使有錢的人以擁有它為榮耀，使暫時沒有錢的人向往它，渴望得到它。

利用媒介的廣告宣傳，準確地塑造esprit的高尚形象，使盡可能多的人知道、了解這個國際品牌，是

esprit濟南專賣店開業初期廣告宣傳的基本目的。

d廣告方式及媒介選擇

esprit濟南專賣店開業之時，便是這個品牌進入濟南市場的開始。此時的廣告，需要詳細地、理性地、富有誘惑力地向人們介紹這個品牌，這方面應以選擇報紙媒介為主。在報紙上可以詳細說明，報紙的時效性強的特點，也便于傳播專賣店開業的信息。在大家對這個品牌有了基本認識之后，才可以選擇電視、雜志等媒介傳播品牌知名度和品脾形象。一年以內的廣告宣傳，應以報紙為主。

在開業前后，可在齊魯晚報、濟南時報、泉城周報、山東廣播影視報(后面兩種電視報也可選擇其中之一)上，作平面廣告，宣布esprit濟南專賣店的開業，多方面介紹這個品牌。開業之前，做一次esprit的全面介紹性廣告，版面大小根據廣告內容多少來確定；開業之后，所刊報紙廣告可只介紹品牌的一個方面，通欄廣告即可。其后，可在濟南時報(或齊魯晚報)刊登系列性的小文章，介紹這個品牌的服飾的方方面面；在這類小文章中，要將知識性和信息傳播恰當地結合好，表面上是知識介紹，暗地里傳播一點兒與esprit有關的信息。這種系列小文章，對消費者的影響是滲透性的，而且是不知不覺的。小文章首先要在一家報紙陸陸續續地刊登出來，此時不要在其他的報紙上刊登。在這家報紙上全部刊登完之后，再選擇其它報紙，保證在某一報紙媒介上的完整性。

上述幾家報紙，除了齊魯晚報廣告價格稍高一些，其余幾家報紙的通欄廣告價格均在數干元；因此，開業初期的投入并不算太大。隨后一個階段，以刊登系列小文章為主。待專賣店有自己特別的促銷活動時，可開展另一個廣告小戰役，但也不宜做太大的報紙廣告版面，應以通欄廣告為主。關鍵要靠廣告內容、廣告創意、廣告設計的獨特性和高品味，來吸引高品質的消費者。

e廣告內容及廣告創意

以下廣告標題，可選擇其一用在報紙廣告上：

在世界各地，提起加利福尼亞，人們就會想到金門大橋、好萊塢、沙灘和esprit

體味休閑，享受、加利福尼亞的陽光”

讓“加利福尼亞的陽光”照到濟南

以下廣告內容，是用于報紙廣告標題下面的廣告文案：

esprit是遍布五大洲三十多個國家的國際著名的服裝品牌，其總部設在美國加利福尼亞州舊金山市。在舊金山及德國杜塞爾多夫，都設有服裝設計中心，廣招全球各地的設計專才，設計表現esprit風格的服飾；每季要推出符合國際時尚的上千種服裝款式，經由香港的設計家根據亞洲消費者的喜好加以選擇，推出最適合你的款式和色彩。esprit香港地區負責人，系著名影星林青霞的丈夫邢李源先生。

在這個女人需要柔美，男人需要輕松的年代，休閑裝大行其道。但是，并非所有的休閑裝都是國際名牌。esprit休閑裝出自美國加利福尼亞，設計風格體現出充滿陽光的加州色彩，突出休閑裝給人的無拘無柬的感受，使你如同在加州的沙灘上享受陽光。esprit主要是符合國際時尚的高檔休閑系統，有專為優雅女性和現代男士設計的休閑裝，也有運動類、牛仔類、童裝、鞋襪及飾件等系列休閑產品。塑造自我形象，體驗悠閑生活，享受“加州陽光”，請你來esprit專賣店。

現在，你可以和美國人、歐洲人、香港人、上海人一同享受“加州陽光”。馳名世界的esprit，在北美有120家專賣店，在歐洲有380家，在香港有33家。esprit自1992年進入中國市場，首先在上海設立第一家專賣店。現在，經esprit集團確定，esprit濟南專賣店正式開業。如今，你也有機會加入esprit消費者的行列，與世界時尚同步。把最好的品牌，給最成功的你，你便可以體會到美國加州充滿陽光的活力，和無拘無柬的感受。

(esprit現在大陸有50家專賣店，分布于許多城市；此處只提及上海，是為了使濟南人感到和上海同步，和中國最富著裝時尚性的地區同步，滿足大家的自尊心。)

根據以上標題和文案設計廣告時，如果配用esprit的時裝圖片，務必要注意圖片的清晰程度，及在報紙上印出的效果。如果圖片模糊，會使消費者對這個品牌本身產生誤解和懷疑。也可配用手繪時裝畫，依靠時裝畫的規矩、細致，表現esprit的多種款式和浪漫情調。

f系列文章(用于報刊發表，借知識性傳播esprit品牌知名度)

休閑裝的起源

休閑裝起源于美國，最早首推布制的牛仔裝、襯衣和茄克。休閑裝最早的用途，是利用其耐用、舒適、易整理的特點，作為工作服使用。二次大戰之后，經美國娛樂界明星大肆推廣，休閑服逐漸成為歐美人所接受的服裝。六十年代的嬉皮士，崇尚回歸自然，衣服以簡單舒適為追求，休閑服理所當然成為那時的服裝主流。從七十年代初，休閑服開始成為世界時裝界的一個重要部分，并在九十年代形成不可阻擋的潮流，強烈影響著人們的穿著風尚。esprit是源自美國的休閑裝品牌，以自然素凈的風貌展示于人，給人無拘無柬的自由感受，目前在中國內陸的主要大城市，均設有專賣店。勢不可擋的休閑潮流，將會使很多人開始青睞休閑裝。

休閑裝的發展

目前廣為流行的休閑裝，在造型上往往呈現一種中性狀態，男女均可穿用；在規格上屬寬松型，胖瘦都可兼容，因此適應性較廣泛，這也是休閑裝能迅速流行的一個重要因素。過去對休閑裝的認識和理解，停留在休息、娛樂和旅游時的穿著上，認為休閑服就是休息消遣時穿的服裝。現在人們則認為，休閑服可以讓身體盡量放松，讓心情得以調節，因此不僅是休息時可以穿，上下班以及正式的禮儀、外交場合都可以穿。穿著場合的增加，穿著時間的延伸，使休閑服象滾雪球一般包容了其它分類服裝，形成了一種綜合性的休閑裝概念。世界著名的esprit休閑系列，就包括男女休閑裝、運動休閑裝、牛仔休閑裝、童裝；鞋襪、飾品等綜合內容。對休閑裝的新認識，將使休閑裝作為服裝潮流的主宰，經久不衰。

名牌的分類

就服裝而言，名牌不僅意味著它的知名度，也意味著可靠的質量，時尚的款式，同時也是身份的象征。

就名牌分類來講，有設計師名牌，如ysl代表圣洛朗，還有皮爾卡丹牌，夏奈爾牌等。有名人品牌，借名人的知名度創立名牌，如李寧牌運動裝，曉慶牌時裝。有商品性名牌，借商店的知名度創立名牌，如培羅蒙西服，紅都服裝。再有的便是公司名牌，即品牌本身并不借助名設計師或名人，自己創立名牌，如國際知名的

esprit，這個美國名牌借用法文esprit為品牌名稱，意思是年輕活潑、富有朝氣，其服裝注重給人無拘無束的感覺。眾多類型的名牌，組成了名牌大家庭，吸引著成功人士的眼光。

休閑潮流

“閑”是“忙”的反義詞，忙碌的時候才渴望休閑。面對工作生活的快節奏，身處都市的擁擠和喧鬧，人們自由支配的時間和無拘無束的空間極其有限，人們期望心情的放松和節奏的調節，讓身體去掉束縛，讓肌膚得到呼吸。同時，人們又不可能在穿著打扮上花去太多時間和精力。于是，穿著舒適、款式簡潔、自由大方、隨意自然的休閑服便應運而生。

給女人一份柔美，給男人一份放松，這便是休閑服的追求。如來自美國的esprit休閑系列，強調“esprit”概念在乎心態而非年齡”，吸引著對時尚敏感的好動活躍的人士。它的消費對象成熟而活躍，有品味而不落俗套，勤奮而不拘謹。也許，這是對所有喜好休閑裝的人士的精神寫照。