啤酒促銷游戲方案
游戲系列
游戲一龍的選擇――“刮三龍”(如圖一)
游戲規則:該游戲屬于刮刮卡系列游戲,刮卡上有9個暗格(其中有3個暗格上各有一條龍),消費者可任意刮開其中的3個暗格,如果能刮中3條、2條或1條龍的即為中獎,如果消費者刮開的暗格數超過3個,則此刮刮卡作廢。
中獎比例(在此用幾率來計算):
1、刮中3龍的是:6/504=1.2%;
2、刮中2龍的是:108/504=21.4%;
3、刮中1龍的是:270/504=53.6%;
獎品配置:
如果按每三支啤酒換取1張刮刮卡計算,則1箱啤酒共用8張刮卡,費用投入情況可如下表計算:(按1箱啤酒的投入計算)。
類型 中獎數量 獎品單價 合計(元) 備注
一等獎(刮中3條龍) (8*1.2%) 0.1個 自行設定(x) 0.01*x 將各項費用相加得到的總費用即為單箱投入費用?! ∑渲泄喂慰ǖ淖畹陀喠繛?00000張。
二等獎(刮中2條龍) (8*21.4)1.7個 自行設定(y) 1.7*y
三等獎(刮中1條龍) (8*53.6)4.3個 自行設定(z) 4.3*z
刮刮卡 8張 0.08 0.64
例如:x=15.00元;y=3.50元;z=0.75元;則銷售箱投為:15.00*0.1=1.50元;1.7*3.50=5.95元;0.75*4.3=3.23元;8*0.08=0.64元??傆嬞M用:1.50+5.95+3.23+0.64=11.32元,即箱投最終費用為:11.32元/箱。
游戲的可取點:
1、中獎率較高(77%),客人的參與性較強。
2、游戲設計簡單,辦事處的操控容易,客人的理解也較為容易。
3、適合于容量較大,輻射較廣的終端。
4、該游戲可以較長時期的投放。
5、該游戲與我司產品品牌定位的溝通――龍的選擇存在一定的關聯性,可適當配合品牌定位的溝通。
游戲二龍的選擇――“龍虎排行榜”(如圖二)
游戲規則:
在一些大中型場所做一塊“龍虎榜”,客人用吸管吸完一支青島純生/超爽,選出當晚所用時間最短的客人,將其名字和聯系方式寫到“龍虎榜”的龍下面,第二名寫到虎下面。一定時間內(當晚、一周、半月或一月,根據參于人員的數量來確定)評比一次。選出“龍”、“虎”。可獲取獎品,當然,當晚參加比賽的客人將可以得到一份禮品。所參加的客人自帶一支青島純生/超爽啤酒在場所內的某個固定地點參加比賽(由區域市場的相關人員預先選好地點)。
獎品配置:
該游戲的獎品配置有兩種。
一、為最終獲獎者,只有兩人,即“龍”和“虎”。因此這兩個獎品可以設置高些,因為,區域市場可以自行控制,根據參與人員的多少來確定兌獎時間,而且游戲配置的獎品大小直接影響到參與者的積極性。所以,在搭配該項獎品時可適當高一些。效果可能會更好。(建議:用現金的形式或一周一臺微波爐;一個月一臺冰箱。)
二、為參加者,因為消費者只要參與比賽,則肯定就會消費青島,所以,可根據區域市場的實際情況配置一些獎品。
游戲可取點:
1、設計的“龍虎榜”可作為品牌的宣傳工具,長期保留。
2、游戲參與性較強,消費者好斗心重。
3、可以與終端聯合進行該活動,因為可以為終端留住固定客源。
4、游戲的可控性較強。
5、該游戲適合在Disco場所進行。
游戲三龍的選擇――“過龍關”(如圖三)
游戲規則:
該游戲屬于刮刮卡系列游戲,刮卡上共有10個暗格,排成5列,每列2個,每2個中有1個是有“龍”標志的格子,這5列構成游戲的5關。消費者從第一關開始,在第一關的2個暗格中選擇1個刮開,刮中有龍的暗格就過第一關,如沒刮中就失去繼續游戲資格。此時,消費者可以有兩個選擇,其一是放棄繼續游戲,領取相應獎品;其二是繼續闖關,但如果沒有闖過,將失去領獎機會。
繼續參與的游戲的消費者在第二關的2個暗格中選擇1個刮開,刮中有龍標志的暗格即過第二關,此時,也有兩種選擇,如果沒中即失去繼續游戲資格。
依次類推,消費者如果連續闖過5關,即可獲得本次游戲的最高獎品。
中獎比例(在此用幾率來計算):
1、闖過1關的幾率是:1/2=50%;
2、闖過2關的幾率是:1/2*1/2=25%;
3、闖過3關的幾率是:1/2*1/2*1/2=12.5%;
4、闖過4關的幾率是:1/2*1/2*1/2*1/2=6.25%;
5、闖過5關的幾率是:1/2*1/2*1/2*1/2*1/2=3.125%
獎品配置:如果按每三支啤酒換取1張刮刮卡計算,則1箱啤酒共用8張刮卡,費用投入情況可如下表計算:(按1箱啤酒的投入計算)。
類型 中獎數量 單價(元) 合計(元) 備注
闖過1關 4個 x 4*x 其中刮刮卡的最低訂量為100000張。
闖過2關 2個 y 2*y
闖過3關 1個 z 1*z
闖過4關 0.5個 e 0.5*e
闖過5關 0.25個 f 0.25*f
刮刮卡 8張 0.08 0.64
表格說明:將以上的數據相加,得到的數據并非總的箱投,因為,如果消費者闖過第一關,他可能不會放棄而繼續闖關,而在闖下一關的時候失敗,則他將得不到任何獎品。
所以,在設置獎品的時候,不要完全按照以上比例配置,最好是采用一些自己區域市場經常能用的禮品。另外,一般的消費者都不會去兌第一關的獎品,所以,數量的設置上可以較多的考慮一些人為因素,這里就不細說。
游戲的可取點:
1、該游戲對消費者的吸引力較強,因而,客人的參與性較強。
2、適合于場所的包房、夜總會類型的終端。
3、該游戲與我司產品品牌定位的溝通――龍的選擇存在一定的關聯性,可適當配合品牌定位的溝通。
游戲四龍的選擇――“行龍運”(如圖四)
游戲規則:
該游戲屬于刮刮卡系列游戲,刮卡上共有20個暗格,按橫向排成4行,其中,第1行有2個暗格;第2、3、4行各有6個暗格。第1行的兩個暗格為“大”、“小”。第2、3、4行的暗格中各有1個是有“龍”圖案的暗格,其余的暗格是“2”、“3”、“4”、“5”、“6”點。消費者首先從第2、3、4行中,各選1個,共3個暗格刮開(其中,多刮、少刮、或不是按每行刮1個,均視為作廢)。如果消費者刮開的3個是3個有“龍”圖案的暗格,則消費者就可獲得相應獎品;如果消費者刮開的是3個相同的點數,如3個“2“、3個”3“等,則消費者也可獲得對應獎品;如果消費者所刮開的暗格不存在3個相同,此時,消費者還有1次獲獎機會,即是刮開第1行的2的暗格,如果消費者從第2、3、4行中刮開的點數的總和為10點或以下,而消費者從第1行刮開的是“小”,則消費者就可以獲得相應的獎品。反之,如果點數在10點以上,對應的是“大”,也可獲獎。當然,其余均不能作為中獎(其中,有“龍”圖案的暗格以“1”計)。
如果消費者已經刮中3個相同圖案或點數,則不繼續游戲,即是說,就不需要再刮第1行的2個暗格。
中獎比例(在此用幾率來計算):
1、刮中3條“龍”的幾率是:1/6*1/6*1/6=0.46%;
2、刮中其余3個相同點數的幾率是:1/6*1/6*1/6*5=2.3%;
3、能刮中“大”、或“小”的幾率是:1/2=50%;
獎品配置:如果按每三支啤酒換取1張刮刮卡計算,則1箱啤酒共用8張刮卡,費用投入情況可如下表計算:(按1箱啤酒的投入計算)。
類型 中獎數量 單價(元) 合計(元) 備注
一等獎 0.04個 x 0.04*x 其中刮刮卡的最低訂量為100000張。
二等獎 0.2個 y 0.2*y
三等獎 4個 z 4*z
刮刮卡 8張 0.08 0.64
由于中獎的幾率較低,所以,在獎品的設置上可以高些,吸引力就會高很多。
例如:x=100.00元;y=10.00元;z=2.5.00元;則銷售箱投為:100.00*0.04=4.00元;10.00*0.2=2.00元;2.50*4=10.00元;8*0.08=0.64元??傆嬞M用:4.00+2.00+10.00+0.64=16.64元,即箱投最終費用為:16.64元/箱。
游戲的可取點:
1、該游戲的獎品設置較高,因而,對客人的吸引力較強。
2、該游戲與我司產品品牌定位的溝通――龍的選擇存在一定的關聯性,可適當配合品牌定位的溝通。
篇2:國慶中秋雙節車商促銷活動策劃方案
國慶中秋雙節車商促銷活動策劃方案
一、活動目的:
1、以“國慶節、中秋節”為契機,通過策劃一系列活動,進一步宣傳企業的整體形象,提高企業的知名度和美譽度;
2、通過中秋、國慶八天長假,最大限度的提高人流量、提升人氣、擴大專賣店的銷售業績;
二、活動主題:
舉國歡慶***年立馬派送九重禮
三、活動時間:
20**年9月29日――20**年10月8日
四、促銷活動內容的設計:
1、一重禮:進店免費禮
無需購物,進店就有禮?;顒悠陂g內所有顧客憑單頁進店登記后均可免費領取精美禮品一份。促銷說明:活動期間禮品發放數量限前30名進店的消費者(預計10天300個)。商家可自行選擇,建議商家在中秋前可用月餅代替禮物。
2、二重禮:國慶特價禮
驚爆價,立馬優悅車型__1900____元/輛,立馬200車型_2100_元/輛(推出兩款特價車,不參與其他禮品及服務活動),每天限購10輛。本數量僅供參考,商家可以根據自身情況自行申請。
3、三重禮:中秋團圓禮(特價車除外)
月餅是中國人中秋不可或缺的象征團圓的禮物,又因中秋在國慶之后,可以以月餅作為禮品,更顯得貼近時節和氛圍。立馬商戶可和一些超市和商店協商,購車時以月餅為禮物送出,到活動結束后再結賬。也可由商戶自己視情況而定。月餅檔次不能太低,在利潤范圍內盡量保持月餅的檔次,根據店里面的低利潤車型送月餅。
4、四重禮:購車豪華禮(特價車除外)
根據不同價位段的車型設立不同的禮品贈送,售價越高利潤相對越大。針對購買高端車型的客戶,在保證利潤的范圍內,送豪華大禮包。大禮包可由沙灘椅、購物藍、打氣筒、防盜鎖、頭盔、電磁爐(商家自己購買)等自由組合成多個不同大禮包。
?、?、高端價位車型(如公主馬八代、立馬喜運、追風馬、勁悅、立馬鴻運等)的贈送豪華大禮包一個!禮品建議:沙灘椅、購物藍、打氣筒、防盜鎖、頭盔、電磁爐;
⑵、中高端價位車型(如立馬追夢、立馬勁馳、公主馬五代、雙喜馬、立馬風銳、立馬300、立馬700等)的贈送大禮包一份!禮品建議:沙灘椅、購物藍、打氣筒、防盜鎖、頭盔;
?、?、中端價位車型(如立馬風行、立馬A夢、陽光馬三代、好運馬二代、金鷹馬等)的禮品建議:購物藍、打氣筒、防盜鎖、頭盔;
⑷、中低端價位車型的禮品建議:打氣筒、防盜鎖、頭盔。
5、五重禮:中秋紅包禮(代金券后附)
凡是在活動期間的每天上午10點和下午16點準時派發中秋紅包禮,紅包禮50至200元不等,紅包派發方式從面額200元發至50元,先到先得。
6、六重禮:國慶現金禮(特價車除外)
活動期間凡購買正價車型的消費者憑購車***或收據即可參加抓現金一次。抓現金單據當日有效,對已抓現金客戶的單據由抓獎負責人注明“已抓獎,此單作廢”字樣。
備注說明:
建議此活動商戶在平常賣車時也可采用。一、現金付出不多,二、易樹立口碑。
7、七重禮:折舊千元禮(特價車除外)
所有的電動車用戶(不管是否為立馬電動車用戶),在活動期間憑身份證及舊車購車***到專賣店享受以舊換新的優惠:舊電動車、舊摩托車均可以折扣成一定的價格,沖抵為購車的費用,最高折扣可以無差額的直接換取一輛電動車(指定車型)。在利潤范圍內,也可為其贈送一些精美小禮品。
備注:消費者提供的舊車來源為正規渠道,否則不享受以舊換新優惠活動
8、八重禮:抽獎驚喜禮
為慶祝建國60周年之際,公司申請舉辦“電動車飛越黃河壺口瀑布”大型旅游文化活動。于20**年7月30日得到了延安當局的批準,同時也為回饋廣大消費者多年來對立馬電動車的厚愛和支持,特地在國慶、中秋之際舉行此次大型購車抽獎活動。
?、?、活動期間凡購車的消費者均可參加一次抽獎活動;
⑵、抽獎細則:
將編號1至6的兵乓球放在不透明的箱子里,抽完一個編號以后,再將此編號的球放入箱子里再抽,抽滿6個為一組,即一次抽獎完成;每人只限抽一次;顧客抽獎時不得觀看箱內,否則無效,不予兌換;
⑶、本次抽獎活動共設置6個等級的獎勵,具體設置如下表所示。
獎項設置表
獎項等級中獎條件獎項名額獎品
特等獎6個61個/天
共3個名額免費電動車一輛(指定車型)
一等獎6個1、6個2、6個3、6個4、6個53個/天
共9個名額返還購車款75%
二等獎5個相同數字5個/天
共15個名額返還購車款60%
三等獎4個相同數字10個/天
共30個名額返還購車款40%
四等獎3個相同數字不限名額沙灘椅一把
五等獎2個相同數字不限名額購物藍一只
9、九重禮:陽光服務禮(售后優惠服務卡后附)
凡是立馬電動車的新老用戶,在“雙節”促銷活動期間都可以來專賣店免費享受清洗、打蠟等維修保養服務。并可以收到價值50元的立馬售后維修服務卡?;顒悠陂g,購車的消費者可享受:購車一個月內,出現任何非人為問題,商家無條件退還10%購車款。商家需登記購車日期,金額,車型、有效期等內容。
建議商戶也可以根據需要做其他的服務項目。如凡在活動期間購車的消費者,可免費換一次大燈,終身免換剎線等在騎行過程中不易損壞的零部件的服務活動,積聚人氣和樹立形象。
五、具體前期宣傳方案:
1、發放彩頁可從活動前6天至7天發放一直延續到活動結束。先確定發放人員,對其進行必要的培訓,使其能夠正確理解活動的各項事宜。其中包括時間、地點、主題、優惠活動、有關促銷禮品如何發放等信息。為使其宣傳覆蓋面廣,信息傳達要精準有效。有條件的可進入小區、社區進行發放宣傳。
2、海報:在活動前7至8天,在人流量比較大的廣場、街道、社區旁邊粘貼海報。海報內容包括時間、地點以及能夠吸引消費者前往的促銷禮品和活動內容。
3、電視媒體的滾動字幕預告,在活動前6至7天開始宣傳至活動結束。這個宣傳方式具有臨時性和集中性,應在當地主流電視臺和收視率較高的電視臺做流動字幕,以保證最廣泛的傳達信息。
4、報紙軟文在各地的受眾也是很廣泛的。應提前7天左右開始宣傳,同時需要很強的連續性,至少在一周內隔天發布三-四次。從這個側面也能很好的傳遞信息,也有很高的可信度,深受部分消費者信賴。
5、活動期間,有條件的可路演,邀請演藝公司在活動期間在專賣店門口組織文藝演出活動,以吸引人氣。也可以自行組織演出。
6、電視廣告:在活動前6至7天開始宣傳到活動結束,針對有條件的商戶可以選擇。它具有受眾廣,影響大,傳播途徑具有影響力等優勢,也易于闡述活動內容。
7、短信宣傳:通過移動公司,以短信為平臺,宣傳活動;為老客戶發送國慶、中秋相關活動信息,活動期間免費給老客戶保養電動車,同時挖掘潛在的消費者。
8、結合當地的實際情況,也可以采取其他行之有效的方法來進行宣傳。比如在活動期間可以播放露天電影,邀請腰鼓隊、鑼鼓隊、卡通人模游街、電動車游街宣傳,只要可以烘托十一、中秋喜慶的氣氛和達到廣而告之的目的均可。
六、終端布置建議:
1、拱門、彩旗、地毯、吊旗、氣球、易拉寶、花籃等傳統方式都可以采用。氣勢一定要大,譬如多個拱門,一字排開等,才能夠真正做出氣氛來。同時禮品的擺放也要有氣勢,堆頭要大,給人感覺禮品很多,很值錢等。如腰鼓隊、露天電影等形式的目的一個是吸引前來參觀的顧客的注意,能夠準確找到位置;也是對現場氛圍的營造也是一個補充。
(1)周邊街區:鄰近街和市區主干道布標宣傳。吊旗、條幅等設計制作以傳統佳節“中秋節”及國慶節為主題,烘托喜慶的節日氣氛。
(2)店外:大門口上方懸掛大紅燈籠。設計制作中秋節及國慶節的主題櫥窗廣告,增加節日的喜慶氣氛;
(3)門外陳列標示企業LOGO的刀旗,門外設置大型拱門,店前設立大型主題展版一塊,發布活動主題或張貼海報,門口用氣球及花束裝飾。海報由策劃部提供設計模板,商家在做活動時候自行組織填寫和張貼。
(4)精心賣場環境,活動期間人流量比較大,應當針對此次活動做出相應調整,整潔、寬敞為宜。尤其柜臺必須醒目、干凈,布置大方、得體。
(5)店內:
門口設立明顯標示立馬LOGO的接待處,條件允許的話可以設立迎賓和導購小姐。
設立導示系統,設立明顯標示企業LOGO的指示牌。
十一期間人員流動量大,店內相關區域應設立休息處,配備服務人員并進行禮品和宣傳品的發放。店內相關位置設立業務宣傳臺,擺設相關禮品、宣傳品展示品,并提供咨詢服務。
2、具體細節
(1)禮品發放處布置處放好打印好的表格和筆,登記購買顧客的一些個人資料(姓名、工作單位、家庭住址、聯系電話(領取禮物后邀請顧客填寫),利于回訪。
(2)立馬電動車的宣傳資料、此次活動內容的單頁等相關資料要準備充分。
(3)工作人員要求統一著裝,避免較大人流時找不見自己的人,造成不便。
(4)店內建議配備音箱設施,但聲音不宜過大,以免產生噪音。
七、宣傳費用預算
1、電視的廣告費用:____元。
2、條幅的設計制作費用:____元。
3、吊旗和海報印刷費用:____元。
4、促銷傳單印刷費用:____元。
5、促銷禮品費用:____元。
6、舞臺租賃和搭建費用:____元。
7、報紙宣傳費用:____元。
8、立馬售后維修服務卡的制作費用:____元。
9、購物抓現金:____元。
10、代金券印刷費用:____元。
11、其他應急費用:____元。
八、安全控制
促銷活動,安全是第一位的,一定要注意消費者和店面的安全。有一些活動容易引發消費者之間的爭執,如送紅包時,有人很早就來排隊,但是有的人來的晚卻要插隊,這種情況事前要有所安排,要有人維持秩序,保證活動井然有序進行。
各地商戶可以根據當地市場情況和自身能力選擇適合自己的促銷活動。促銷活動要想產生效果,關鍵是要抓住顧客的心,抓住顧客的需求變化,哪怕是最樸實無華的促銷活動形式,只要活動的實質內容能夠貼近顧客的心,就能夠打動顧客、吸引顧客。
九、活動評估
前車之鑒,后車之師?;顒咏Y束時應對此次活動進行清算和評估,對銷量、盈利、費用等各相關事宜進行整理。并總結此次活動的效果、宣傳是否到位、禮品發放是否有吸引力、導購員在活動中是否能很好的完成任務、活動是否有效額吸引人流、價格方面是否存在優勢、那些活動更吸引消費者眼球等各個方面進行總結,為下次做大型促銷活動積累經驗。從中找出不足和在實施過程中出現的問題。
篇3:促銷員規章制度
一.工作紀律與準則
1.促銷員須嚴格遵守商場的出勤時間,由商場樓層主觀負責管理。如發現無故不在商場,商場將作曠工處理并處罰款50元,遲到或早退一分鐘2元。
2.促銷員如需請假務必提前三天填寫請假單并通知樓層主觀,促銷員得到批準方可準假,請假當天,工資不予發放,請假不得超出兩天,否則按自動離職處理。無故曠工者,一律以除名處理,所繳納費用不予退還?!救缬刑厥馇闆r,酌情處理】
3.促銷員須繳納服裝押金及商場進場押金『按各城市市場實際情況靈活掌握』本商場將在用工結束后退還押金。
4.上班時間統一佩戴工作牌和商場服裝。
5.工作態度積極主動,熱情微笑迎接顧客,認真傾聽,與顧客有眼神交流;聲音溫和,音調適中,落落大方,不扭捏作態;口齒清楚,不含混不清,思路清晰,表達流暢,回答問題有條理。
6.上班時間們,不準看書、吃零食、竄崗、接打手機、閑談等,未經許可不得擅自離崗處理私人事務或到其他地方休息。如經發現,相關人員各扣10元,不服從管理者公司予以除名。
7.對公司之宣傳品合理使用,并做好宣傳品禮品的簽收單,不得據為己有。
8.遵守行業行規,保持良好的職業道德。
9.與商場建立良好關系,同事促銷員和廠家最詢產品知識及銷售技巧的培訓,確保促銷員對與產品有準確全面的了解對顧客積極推薦。
10.保守公司機密:包括數據、動態、產品信息、促銷手段培訓資料等。對于此項規定者將予以辭退,清潔嚴重者將追究其相應的法律責任。
11.按要求完成銷售報表,并及時匯報給上級主管,銷售數據必須及時、準確、完整。不允許虛報數據。
12.促銷員如發現在商場內有任何偷竊或其他非法行為,本公司有權解除勞動合同關系。一切后果由促銷員自己負責。如需要賠償將在當月工資內扣除。
13.下班后做好各區域的地面衛生,早上開完晨會做整體衛生。
14.促銷員8;20到崗打卡,8:30準時換好工裝等待開晨會,
15.不允許相互代打卡,如經發現,雙方各扣50元。
二.工作態度
1.有強烈的責任感,工作認真積極主動,對從事相關的工作表示興趣和信心。
2.不怕壓力,不辭辛苦,踏實肯干,具備團隊合作精神。
3.對工作熱情,對顧客講究工作方法,善于發現問題和積極解決問題。
4.個性開朗,真誠,主動,善于與人溝通和交流,善于與陌生人『商場』打交道,具有親和力。
5.應變能力強,正直、誠實有進取精神,有良好的協調能力。
6.不得無故遲到、早退、離崗。
7.工作時,不與無關人員閑談,更不得與顧客或促銷員其它品牌的促銷員發生糾紛。
8.積極主動參加商場開會。
三.上崗期間,要積極,主動,熱情的向顧客宣傳,幫助顧客進上步了解。
1.解說清晰,全面,透徹了解產品的主要賣點,按照主要功能逐一講解。
2.解說時不光解釋功能,更逐一到功能可以帶給消費者的好處『運用功能,有事,給消費者能夠帶來的利益的銷售技巧』
3.清楚闡述不同型號的產品的買點功能和目標顧客群的區別。
4.遇到問題速與商場主管聯系,切忌信口開河,誤導顧客,從而招致不必要的投訴。
四.工資評估標準:
1.工資收入由基本工資+提成+獎金組成
2.基本工資按照不同城市有不同的標準,并按照當月實際工作天數計算。
3.提成:根據公司最新的提成標準文件來執行。
4.獎金評估發放參照《促銷員工作評估表》,評分結果與促銷員的獎金直接掛鉤。
5.促銷員中午吃飯時間為60分鐘,換班吃飯,確保柜臺不能空人。