一、展覽名稱

“覽庭”

二、展覽主題

曲水流觴，觥籌交錯(cuò)

三、展覽宗旨

在人類經(jīng)濟(jì)日益精神化的今天，精神性需求或文化消費(fèi)需求被提高到了一個(gè)空前的高度。人們現(xiàn)在更多的是在尋求精神內(nèi)容的消費(fèi)，此次展覽一方面秉承對(duì)優(yōu)秀民族文化的傳承，另一方面力求將展覽所帶來的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，通過展覽將展品推向市場，或?qū)в兴囆g(shù)符號(hào)的商品引入展覽，以便更好地打開市場，流入市場?！坝[庭”一展將展品的精神內(nèi)容統(tǒng)一于對(duì)中國傳統(tǒng)文化的一個(gè)現(xiàn)代方式的詮釋，并以創(chuàng)新的理念和富有創(chuàng)意的手段，用展覽和現(xiàn)場演示以及多媒體相結(jié)合的方式，通過多種手段呈現(xiàn)于受眾。旨在帶動(dòng)市場正確的受眾性引導(dǎo)和對(duì)當(dāng)前群眾極地培育，為文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展推波助瀾。

四、展覽方式和手段

“良辰美景奈何天，賞心樂事誰家院”。“覽亭”不僅有庭院之“欣賞”意，更與《蘭亭序》中“蘭亭”諧音，有群賢集聚于此，“曲水流觴，觥籌交錯(cuò)”，盡數(shù)天下英雄之意，用來隱喻“覽庭”一展的真切、生動(dòng)、豐富、自然的交流意境。展覽在與古典藝術(shù)的清、高、淡、雅這幾部分特點(diǎn)相結(jié)合的基礎(chǔ)上，有選擇地挑選當(dāng)代藝術(shù)家與此相關(guān)的當(dāng)代性作品，結(jié)合當(dāng)代多樣的藝術(shù)展覽形式，創(chuàng)造一種地域特色鮮明、風(fēng)情獨(dú)具、動(dòng)靜相宜、美侖美奐的藝術(shù)空間，讓觀眾沉醉其間，盡享中國傳統(tǒng)文化之典雅氣息。

五、展覽形式和內(nèi)容

（一）情境營造

在展覽區(qū)擬建古典庭院、園林、小橋、流水、亭臺(tái)閣樓，讓觀眾從入口的長廊漸漸進(jìn)入展覽區(qū)，并有古典輕音樂作為背景音樂。

（二）區(qū)域功能劃分

（1）演出區(qū)

背景為粉墻黛瓦，中為園門。門后透綠，植芭蕉、翠竹造景。前為臺(tái)，演員著戲裝。演出區(qū)前砌一曲池，架一紅色木拱橋與觀眾隔開，池中有蓮花燈、五色錦鯉、雨花石，高低錯(cuò)落數(shù)枝蓮花、荷葉等。背景下方安裝彩繪紙傘、手繪紙折扇，營造花卉、假山泉。整個(gè)區(qū)域呈扇形分布，演出區(qū)域與展示區(qū)以一曲池相隔。

將演出區(qū)域有機(jī)地融合到“覽庭”一展當(dāng)中，再演出邊圍區(qū)布置茶水、甜酥等。

（2）展示區(qū)

“覽庭”展示區(qū)包括所有布展設(shè)計(jì)區(qū)域，整個(gè)布展圍繞“覽庭”的核心理念展開，囊括展覽當(dāng)中的任何一點(diǎn)細(xì)節(jié)。展示區(qū)圍繞演出區(qū)以不同層次不同意境依次展開。

（3）多媒體視聽藝術(shù)展示

每個(gè)區(qū)域展區(qū)將布置視聽裝置，所用裝置既有內(nèi)在實(shí)用性又具外部設(shè)計(jì)欣賞性，如將中國古代的審美形式通過現(xiàn)代的電子產(chǎn)品的設(shè)計(jì)表達(dá)出來。

（三）展品

展品包括當(dāng)代藝術(shù)家工筆類作品以及中國古典特色以現(xiàn)代商品的任何一種載體形式呈現(xiàn)的家居實(shí)用型用品。

六、展覽時(shí)間

七、展覽地點(diǎn)

江蘇省國畫院

八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

九、可行性分析

（一）可開發(fā)市場

“覽庭”一展旨在開發(fā)當(dāng)代市場中極具開發(fā)潛力的一個(gè)展覽，通過市場引導(dǎo)創(chuàng)立品牌消費(fèi)群體。也可以定位為一個(gè)已具影響力的品牌的一個(gè)市場延伸。

（二）可利用資源

受過國內(nèi)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化熏陶的藝術(shù)家的創(chuàng)新性的作品，以及當(dāng)今非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

（三）存在問題

怎樣通過“覽庭”一展，抓住受眾興趣消費(fèi)的聚焦點(diǎn)，進(jìn)行有效的市場開發(fā)、運(yùn)作。（例如相關(guān)延文化延伸品）

十、附表

篇2:金秋盛宴房車大餐――大型交易展覽會(huì)策劃方案

攀枝花市自建市以來，全市人民一直兢兢業(yè)業(yè)、努力工作，希望吃得好點(diǎn)、住得好點(diǎn)、穿得好點(diǎn)，但由于以往經(jīng)濟(jì)落后、山區(qū)條件差，住房一直非常緊缺，買車更是一種遙不可及的夢想。攀枝花市這幾年變化很大，經(jīng)濟(jì)條件也大大改善，全市人民對(duì)住和行的需求開始大量增加。有房未必有車，但有車必有房，房與車是聯(lián)系相當(dāng)緊密的兩個(gè)大件產(chǎn)品，因此，為滿足攀枝花人對(duì)住和行的需求，也為了活躍房市和車市，特策劃本次大型交易展覽會(huì)。

一、策劃目的

1、集中全面展示本地精品樓盤和時(shí)尚汽車，宣傳本地房地產(chǎn)和汽車，使市民了解本地房地產(chǎn)發(fā)展水平和汽車制造工藝的發(fā)展?fàn)顩r，便于購房購車時(shí)的比較消費(fèi)；

2、促進(jìn)房產(chǎn)開發(fā)商和汽車經(jīng)銷商的產(chǎn)品快速銷售，活躍攀枝花市房市和車市，滿足消費(fèi)者的住房需求和汽車需求；

3、進(jìn)一步激發(fā)廣大市民對(duì)住房和汽車的關(guān)注度，利用本次大型交易展覽會(huì)擴(kuò)大房地產(chǎn)和汽車對(duì)本地市民的影響力。

4、幫助企業(yè)塑造品牌形象，宣傳企業(yè)產(chǎn)品，同時(shí)促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

二、展會(huì)策略

1、輝煌大氣策略

輝煌大氣的現(xiàn)場，使人胸襟開闊，從心理學(xué)角度上講，這樣的環(huán)境更容易使人意亂情迷，人的理性很輕易被感性打敗，非常容易激發(fā)出消費(fèi)者潛在的購物欲望，從而出現(xiàn)千百人搶購的現(xiàn)象。

2、現(xiàn)場布置策略

（1）現(xiàn)場布置隆重?zé)崃摇?/p>

①紅色氫氣球8個(gè)；

②條幅8條；

③火焰氣拱門1個(gè)；

④立柱氣模1對(duì)。

（2）現(xiàn)場分為房產(chǎn)展區(qū)和汽車展區(qū)兩個(gè)區(qū)域，分別展示房產(chǎn)和汽車，使交易更有秩序，人流更易分開。

①房產(chǎn)展區(qū)。劃條塊分割，并編號(hào)。

②汽車展區(qū)。劃條塊分割，并編號(hào)。

（3）房產(chǎn)和汽車同時(shí)展出，以房產(chǎn)關(guān)注人群帶動(dòng)對(duì)汽車的關(guān)注，以汽車關(guān)注人群帶動(dòng)對(duì)房產(chǎn)的關(guān)注，營銷互動(dòng)，從而產(chǎn)生超級(jí)人氣，營造熱銷的氣氛；

3、促銷策略

利用消費(fèi)者貪小便宜的心理，整體展開促銷活動(dòng)，促進(jìn)房產(chǎn)和汽車的銷售，用強(qiáng)有力的促銷活動(dòng)刺激消費(fèi)者搶購，促銷活動(dòng)如下：

凡在促銷期間在本展覽會(huì)房產(chǎn)開發(fā)商或汽車經(jīng)銷商處購車購房者，憑購物發(fā)票或有效購物憑證，到領(lǐng)獎(jiǎng)處領(lǐng)取以下贈(zèng)品或參加以下促銷活動(dòng)：

（1）時(shí)尚手機(jī)一部，價(jià)值*元（限1000部，先買先得）；

（2）送50元紅包一個(gè)（限100名）；

（3）參加交易展覽會(huì)消費(fèi)者評(píng)比抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)紅包總計(jì)*0元；

（4）超市面值50元折扣券（限100人）；

（5）購房前10名，送5ｍ2面積；

（6）持門票購房購車者除原來的優(yōu)惠外，再額外優(yōu)惠價(jià)格的2%。

注：①除第（3）、（5）、（6）項(xiàng)外，其它部分活動(dòng)由策劃組織方出資。

②以上優(yōu)惠過程請公證處公證。

4、參展企業(yè)自訂促銷策略

雖然展覽會(huì)已有促銷活動(dòng)，但參展各方可根據(jù)實(shí)際情況再自訂促銷方案，與展覽會(huì)促銷活動(dòng)相結(jié)合，必能產(chǎn)生理想的銷售效果。

5、廣告內(nèi)容策略

金秋送爽，風(fēng)清云淡；豐收時(shí)節(jié)，喜氣洋洋。值此大好季節(jié)，特舉辦四道盛宴：房宴、車宴、銀行宴和青春宴，與全市人民同樂，以此慶祝豐收喜氣之嘉年。

（1）房宴

“房地產(chǎn)大餐”。本市精品樓盤集中展示，全面展出本市房地產(chǎn)最新發(fā)展水平，樓盤展示計(jì)劃包括遠(yuǎn)達(dá)?南山花園、仁和?春天花園、國際泰隆大廈、鳳凰小區(qū)、臨亞家園、湖光小區(qū)、湖光?水岸新天、四季花園、晨雨苑、倮果花園、迎賓苑等。

（2）車宴

“汽車大餐”。本市時(shí)尚轎車集中展示，全面展出本市車市新款車型，供用戶集中選擇，汽車展示計(jì)劃包括奇瑞qq、金杯海獅、雪鐵龍、雪佛萊、上海大眾、東風(fēng)悅達(dá)起亞、慶鈴、北斗星、奧迪、長安等眾多品牌車型。

（3）銀行宴

“銀行大餐”。本市多家實(shí)力雄厚的銀行推出的個(gè)人買車貸款、個(gè)人買房貸款等貸款項(xiàng)目，對(duì)廣大的本市老百姓來說，不啻于一個(gè)好消息，借助本次大型交易展示會(huì)，各銀行將會(huì)詳細(xì)介紹自己的貸款項(xiàng)目和貸款方式。

（4）青春宴

特別邀請本地青春靚麗少女組合、活力四射的年輕樂隊(duì)和帶有迷人嗓音的歌手，無論是清風(fēng)送爽的上午，還是浪漫迷人的晚上，都會(huì)演唱著名歌星的傳世歌曲，進(jìn)行青春靚麗的現(xiàn)代歌舞表演，演奏青春火熱的現(xiàn)代樂曲。在青春宴的襯托之下，房宴、車宴味道更特別。

6、廣告媒體策略

（1）報(bào)紙廣告。

①攀枝花日報(bào)1/2版，2天；

②攀枝花晚報(bào)整版，2天；

③攀鋼日報(bào)整版，2天。

④直接影響人數(shù)：2萬人

⑤間接影響人數(shù)：10萬人

（2）dm宣傳單

①紙張：105克銅版紙；

②規(guī)格：大8k；

③質(zhì)量：海德堡五色印刷機(jī)印刷；

④印數(shù)：5萬張；

⑤發(fā)放對(duì)象：一戶一遞

⑥直接影響人數(shù)：25萬人（按平均5人/戶計(jì)算）

⑦間接影響人數(shù)：75萬人

7、制造新聞點(diǎn)策略

為求本次大型房車交易展覽會(huì)產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，特別制造新聞點(diǎn)“消費(fèi)者評(píng)選活動(dòng)”，評(píng)選出：

（1）綠化景觀最好的攀枝花市樓盤；

（2）建筑外形最好的攀枝花市樓盤；

（3）性價(jià)比最好的攀枝花市樓盤；

（4）最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的攀枝花市樓盤；

（5）服務(wù)最好的攀枝花市樓盤；

（6）功能最齊全的攀枝花市樓盤；

（7）攀枝花市外形最時(shí)尚的轎車；

（8）攀枝花市功能最好的轎車；

（9）攀枝花市性價(jià)比最好的轎車；

（10）攀枝花市最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的轎車；

（11）攀枝花市服務(wù)最好的汽車經(jīng)銷商；

說明：

①評(píng)選活動(dòng)由公證處公證；

②評(píng)選活動(dòng)不另收任何費(fèi)用；

③參與評(píng)選的消費(fèi)者參加抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)人數(shù)3人，獎(jiǎng)紅包總計(jì)*0元；

④由獲選企業(yè)各出資*元獎(jiǎng)勵(lì)；

⑤獎(jiǎng)品發(fā)放由組織方在公證處監(jiān)督下統(tǒng)一發(fā)放。

8、現(xiàn)場控制策略

為避免因人氣空前高漲，現(xiàn)場造成混亂擠壓、人員受傷的情況，特別加強(qiáng)控制現(xiàn)場秩序，安排人群有秩序地參觀和購買，特請20個(gè)保安維持秩序。

三、策略實(shí)施

1、展會(huì)展位圖（略）；

2、參展企業(yè)在指定展位自行布展；

3、展會(huì)組織方辦理展會(huì)相關(guān)手續(xù)；

4、現(xiàn)場安全秩序由組織方負(fù)責(zé)控制；

5、廣告位競拍由組織方負(fù)責(zé)安排；

6、廣告及整體促銷由組織方負(fù)責(zé)實(shí)施；

四、展會(huì)賣點(diǎn)

1、全面展示本地精品樓盤；

2、全面展示本地車市的汽車車型；

3、房地產(chǎn)與汽車的首次聯(lián)手集中展示，將前面1、2兩大賣點(diǎn)的影響疊加，這就是1+1＞2的經(jīng)典展現(xiàn)；

4、房宴、車宴、銀行宴、青春宴四道盛宴吸引眾多的眼球關(guān)注，廣告創(chuàng)意獨(dú)特新穎，以宴會(huì)比喻交易展覽會(huì)，是對(duì)展覽會(huì)宣傳的一種創(chuàng)新；

5、現(xiàn)場布置恢弘大氣，場面氣氛熱烈隆重，房地產(chǎn)精彩紛呈，汽車各領(lǐng)風(fēng)騷，銀行信譽(yù)如日中天，足以令參觀者心跳不已；

6、促銷力度強(qiáng)大，直接撞擊消費(fèi)者內(nèi)心之弦，令消費(fèi)者內(nèi)心反復(fù)震蕩，欲罷不能。

7、宣傳力度強(qiáng)大，無論是廣告創(chuàng)意策略，還是廣告媒體策略，都針對(duì)消費(fèi)者的“弱點(diǎn)”而策劃，廣告創(chuàng)意的循循善誘，廣告媒體的反復(fù)沖擊，都足以令消費(fèi)者內(nèi)心防御一瀉千里，土崩瓦解，最終高舉白旗，繳錢認(rèn)購。在熱烈激情的現(xiàn)場氣氛下，想不動(dòng)心都難！

五、展會(huì)優(yōu)點(diǎn)

1、廣告效應(yīng)突出。如此強(qiáng)度的展會(huì)宣傳相比任何傳統(tǒng)廣告，效果都要明顯得多，展會(huì)的新聞性、轟動(dòng)性、展示手法等所產(chǎn)生的影響力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)廣告的廣告效應(yīng)。

2、促銷效果明顯。借助展會(huì)的廣告效應(yīng)，再利用強(qiáng)有力的促銷手法配合，依據(jù)策劃者本人多年來的經(jīng)驗(yàn)，必能產(chǎn)生理想的促銷效果。

3、費(fèi)用低廉。與傳統(tǒng)廣告相比，預(yù)計(jì)參展企業(yè)本次最高投入30000元左右，與傳統(tǒng)廣告費(fèi)用相比，費(fèi)用相當(dāng)?shù)土?。傳統(tǒng)廣告僅《攀枝花日報(bào)》一版一天費(fèi)用就是1萬多，假如三種本地報(bào)紙媒體同時(shí)投放，兩天就要花掉近4萬，再加上其它如電視、電臺(tái)、dm宣傳單等廣告投入，其兩天的廣告費(fèi)用將超過6萬元。如果再加上促銷活動(dòng)，費(fèi)用將直線上升。相比傳統(tǒng)廣告促銷，交易展覽會(huì)費(fèi)用之低，效果之好，優(yōu)勢十分明顯，這也是目前許多城市流行展覽會(huì)的重要原因所在。

六、征求參展企業(yè)意見

1、對(duì)此次參展有何意見，是否愿意參展？

2、如果參展，需要多大布展面積？

3、對(duì)此次促銷策略有何意見，力度是否夠大？

4、對(duì)此次廣告策略有何意見，是否有更經(jīng)濟(jì)更有效的廣告策略？

5、是否愿意參加本次展會(huì)廣告奪標(biāo)，從而在展會(huì)上擴(kuò)大自身的影響力？

6、是否有其它更好的展會(huì)想法？

注：請將以上意見及時(shí)反饋給本公司，以便及時(shí)做出適當(dāng)調(diào)整，謝謝！

七、方案意見征求時(shí)間

10月21日――11月1日

八、方案確定日期

11月8日

九、展會(huì)組織方（略）

十、企業(yè)繳費(fèi)報(bào)到時(shí)間

（1）11月9日8：00――18：00汽車經(jīng)銷商繳費(fèi)時(shí)間；

（2）11月11日8：00――18：00房地產(chǎn)企業(yè)繳費(fèi)時(shí)間；

（3）11月12日8：00――18：00銀行、裝飾公司繳費(fèi)時(shí)間。

十一、廣告位競拍時(shí)間

11月15日8：30――11：00，競拍成功企業(yè)須當(dāng)日付款。

十二、廣告位競拍地點(diǎn)

攀枝花賓館二樓會(huì)議室

十三、企業(yè)布展準(zhǔn)備日期

11月28日8：00――16：00汽車布展；

16：00――22：00房產(chǎn)布展；

22：00――24：00銀行、裝修公司布展。

十四、展會(huì)時(shí)間

11月29日8：30――11月30日17：30

十五、促銷期間

11月29日――12月16日，將促銷活動(dòng)延期，能夠使促銷效果最大化。

十六、成本預(yù)算

（略）

十七、參會(huì)費(fèi)用

（略）

十八、展會(huì)地點(diǎn)

體育館旁

篇3:書畫展覽策劃方案

活動(dòng)目的：

活動(dòng)時(shí)間：20**年9月1日―20**年10月5日

比賽地點(diǎn)：

一、主辦單位

書畫協(xié)會(huì)、教委、宣傳部、電視臺(tái)

二、承辦單位

三、比賽主題

四、參賽對(duì)象

樂至中小學(xué)生美術(shù)愛好者，成人書畫愛好者，按照年紀(jì)分為三個(gè)大組∶

五、比賽形式

家中創(chuàng)作，送評(píng)參賽

六、獎(jiǎng)勵(lì)辦法

分組設(shè)立繪畫、書法作品的一、二、三等獎(jiǎng)；向獲獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)獲獎(jiǎng)榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)品。

七、比賽程序

1、凡參賽作者需填寫“報(bào)名表”并至營銷中心報(bào)名上交參賽作品。

2、報(bào)名開始日期20**年9月1日

截止日期20**年9月30日。

3、負(fù)責(zé)人：

聯(lián)系電話：

4、上交的報(bào)名單一律打印并帶u盤存電子稿。

5、每日接到的書畫作品當(dāng)日送評(píng)委團(tuán)進(jìn)行評(píng)分

6、參賽作品一律不退，未獲獎(jiǎng)?wù)卟话l(fā)通知。

八、流程：

1、前期策劃、宣傳及準(zhǔn)備工作

（1）聯(lián)系各單位進(jìn)行合作事宜

（2）活動(dòng)前期宣傳：

2、作品征集

1、內(nèi)容

………………。參賽作品必須是原創(chuàng)作品。

2、規(guī)格

1）繪畫作品不超過55ｘ80厘米（兩開大?。?使用材料和表現(xiàn)形式不限，初評(píng)作品可以以原作或照片、電子文件形式參賽，但必須清晰顯示原作的質(zhì)量。

2）書法作品為軟筆書法、作品不超過四尺對(duì)開，初賽作品可以以原作或照片、電子文件形式參賽，但必須清晰顯示原作的質(zhì)量。

3、作品展覽

由評(píng)委團(tuán)評(píng)選出來的最終獲獎(jiǎng)作品在10月1日―10月5日期間在進(jìn)行為期五天的展出，

4、作品評(píng)審

評(píng)選原則

在本次比賽組委會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)下，聘請書畫家、美術(shù)教育專家和優(yōu)秀美術(shù)教師組成作品評(píng)選委員會(huì)負(fù)責(zé)全部作品的評(píng)選工作。

根據(jù)獨(dú)特的創(chuàng)作思路和符合年齡特點(diǎn)的表現(xiàn)形式為基本原則進(jìn)行評(píng)選，鼓勵(lì)表達(dá)自己真實(shí)感受和表現(xiàn)形式具有創(chuàng)意的作品。

（1）方式：將作品按不同類別分組，邀請專業(yè)評(píng)委對(duì)各組作品進(jìn)行評(píng)審。

（2）所設(shè)類別：繪畫組，書法組，設(shè)計(jì)組和攝影作品組

（3）評(píng)獎(jiǎng)名額：

一等獎(jiǎng)每組1名，共8名

二等獎(jiǎng)

每組2名，共16名

三等獎(jiǎng)每組3名，共24名

（4）活動(dòng)后期宣傳：

◎獲獎(jiǎng)作品將由樂府江南營銷中心舉辦為期5天的作品展覽，

◎?qū)⒃u(píng)審過程、獲獎(jiǎng)情況、作品展覽、獲獎(jiǎng)?wù)攥F(xiàn)場秀以及頒獎(jiǎng)儀式用照片拍攝記錄、并以展板形式展出，呈現(xiàn)出書畫大賽的全過程。

◎?qū)⒃u(píng)審過程、獲獎(jiǎng)情況、作品展覽、獲獎(jiǎng)?wù)攥F(xiàn)場秀以及頒獎(jiǎng)儀式以新聞和專題形式在樂至電視臺(tái)播放

5．頒獎(jiǎng)儀式

頒獎(jiǎng)時(shí)間：10月5日

頒獎(jiǎng)地點(diǎn)：待定

頒獎(jiǎng)嘉賓：待定

參加人員：獲獎(jiǎng)人員、各相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)及代