一、廣告策劃書的概念

廣告策劃書是由廣告策劃者根據廣告策劃的結果撰寫、提供給廣告客戶審核、認可、為廣告活動提供策略指導和具體實施計劃的一種應用性文件。

二、廣告策劃書的作用

1.在廣告公司內部，廣告策劃書的撰寫標志著廣告策劃運作的結束，撰寫廣告策劃書是為了將廣告策劃運作的內容和結果整理成正規的提案提供給廣告客戶。

2.廣告客戶可以通過策劃

書了解廣告公司策劃運作的結果，檢查廣告公司的策劃工作，并根據廣告策劃書判定廣告公司對廣告策略和廣告計劃的決策是否符合自己的要求。

3.對于整個廣告活動，經過客戶認可的廣告策劃書是廣告運動策略和計劃的惟一依據。

三、廣告策劃書的內容要點

在前面的部分，我們已經介紹了廣告策劃運作各環節的內容。因為廣告策劃書是廣告策劃運作結果的總結，廣告策劃各個環節的內容和決策的結果都要在策劃書中體現出來，因此廣告策劃書的內容要點包括：

(一)市場分析

1.營銷環境分析

2.消費者分析

3.產品分析

4.企業和競爭對手的競爭狀況分析

5.企業和競爭對手的廣告分析

(二)廣告策略

1.廣告的目標

2.目標市場策略

3.產品定位策略

4.廣告訴求策略

5.廣告表現策略

6.廣告媒介策略

(三)廣告實施計劃

1.廣告活動的目標

2.廣告活動的時間

3.廣告的目標市場

4.廣告的訴求對象

5.廣告的訴求重點

6.廣告活動的表現(設計草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿)

7.廣告媒介計劃

8.其他活動計劃

9.廣告費用預算

(四)廣告活動的效果預測和監控

1.廣告效果的預測

2.廣告媒介的監控

四、廣告策劃書的一般模式

根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，一般來說，廣告策劃書內容與結構的一般模式是：

●封面

一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者以良好的第一印象。

●廣告策劃小組名單

在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度，也可以表示一種對策劃結果負責任的態度。

篇2:電影宣傳廣告策劃崗位職責職位要求

職責描述：

崗位職責：

1、制定、策劃各類電影營銷活動，負責策劃方案的設計和撰寫；

2、輔導、協助、推動影院開展市場營銷工作，輔導新影院開業宣傳工作；

3、協助電影廣告業務的開展；

4、協助各類影片的落地活動宣傳、傳統媒體及新媒體的宣傳；

5、協助各類電影宣傳資料的歸納和整理，宣傳冊（單）的編印發，及宣傳物料的制作和發放。

職位要求：

1、熱愛電影，踏實認真，愛崗敬業，有良好協調能力、社會交際能力和團隊協作精神；

2、有扎實文字功底，較強文字表達能力，能勝任各類文稿的撰寫，包括新聞通稿、影片分析、市場分析等；

3、了解新媒體業務特點及發展趨勢，能嫻熟應用新媒體及社交網絡開展各類市場營銷活動；

4、學歷、工作經驗及其它相關材料：(1)學歷證明，要求本科以上，中文、新聞、廣告、傳播等專業優先；（2）有策劃等相關工作經驗1年以上優先；（3）作品，不少于5篇，散文、隨筆、市場評析、策劃文案等均可；（4）正面近照1張。

崗位要求：

學歷要求：本科

語言要求：不限

年齡要求：不限

工作年限：不限

篇3:文案策劃（信息流廣告方向）崗位職責職位要求

職責描述：

1、負責廣點通、UC、今日頭條廣告等信息流廣告銷售方案文案內容制作，投放策略制定及日常投放及調整等；

2、對投放效果進行數據跟蹤及效果分析；

3、制定廣告創意，PS廣告素材，并跟蹤優化；

4、收錄市場廣告投放的情況，對業內相關產品和競爭對手進行監測及數據分析；

5、負責和平臺廣告人員的溝通和關系維護。

崗位需求：

1、1年以上相關工作經驗，熟練PPT制作，EXCEL數據。會PS

2、良好的邏輯思維能力和語言表達能力，擅長撰寫報告并獨立進行報告陳述；

3、熟悉網絡廣告投放流程，了解網絡廣告數據監測方面工作者優先，有一定相關工作經驗者優先；

4、有較強的溝通和理解能力，具備較強的數據敏感度和分析能力，有獨立分析和解決問題的能力；

5、工作積極主動、有耐心、能承受較強工作壓力，責任心強，良好的團隊合作精神

崗位要求：

學歷要求：大專

語言要求：不限

年齡要求：不限

工作年限：1-3年