ONLY香水品牌策劃及推廣方案

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目錄

一、前言…………………………………………2

二、產(chǎn)品背景…………………………………………2

(一)奢侈品在我國的消費現(xiàn)狀……………………2

(二)香水在中國市場的現(xiàn)狀……………………2

三、市場調(diào)研與市場分析…………………………2

(一)中國市場分析………………………2

(二)本項目分析……………………3

(三)競爭者對比分析……………………3

(四)目標(biāo)消費者分析………………………4

四、產(chǎn)品定位…………………………………………4

(一)產(chǎn)品基本信息定位…………………………4

(二)香水價格定位…………………………4

(三)產(chǎn)品的威脅點………………………5

(四)產(chǎn)品的機(jī)會點……………………5

(五)產(chǎn)品的支持點………………………5

(六)消費對象定位…………………………5

五、形象定位……………………………………………5

(一)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象………………………5

(二)產(chǎn)品自身所體現(xiàn)的形象…………………5

(三)消費者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知……………5

六、品牌推廣具體方案……………………………6

(一)廣告戰(zhàn)略…………………………………………6

(二)媒體戰(zhàn)略………………………………………………7

一、前言

香奈兒女士曾說過，“不擦香水的女人沒有未來。”

不同的香水，不同的未來，意味著不同的追求。隨著生活水平的日益提高，對女性而言，香水的價值不僅僅局限于它的功能使用上，更多的是一種追求，追求時尚、魅力、品味等等，甚至愛情。由此可見,香水對女性的重要性非同一般。

二、產(chǎn)品背景

(一)奢侈品在我國的消費現(xiàn)狀

法國巴黎百富勒的報告指出，中國已經(jīng)進(jìn)入奢侈品消費初期。《新財富》通過對九家奢侈品品牌代理商的采訪發(fā)現(xiàn)，這些奢侈品牌近兩三年在我國市場的增長率都保持在80%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于他們在全球其他國家和地區(qū)10%左右的增長。

(二)香水在中國市場的現(xiàn)狀

香水部門的增長主要以男用和女用高檔產(chǎn)品的強(qiáng)勁表現(xiàn)為動力。

在生活的日益富裕和西方生活方式的熏陶下，再加上每當(dāng)新產(chǎn)品投放市場時富有煽動性的促銷活動，推動了對高檔香水的需要。消費者購買香水，同時也得到提高他們自信和自尊的形象。其中，婦女的愛好支配著主要市場。

據(jù)統(tǒng)計，我國大中型城市女性香水消費市場平均以每年23.8%的速度迅速增長。這使中國成為世界上最有潛力的香水市場之一。

三、市場調(diào)研與市場分析

香水市場的細(xì)分形形色色，性別、職業(yè)、包裝、香型、價位……而目標(biāo)市場的選擇也隨之紛繁多樣。地理位置宜選擇在都市鬧市區(qū)的商場，高級寫字樓住宅區(qū)的臨街商鋪，娛樂會所的周邊，甚至可以在個性禮品店專營個性香水瓶。

(一)中國市場分析

事實上，中國人過去并沒有使用香水的習(xí)慣，在中國歷史上也找不到香水的文化根源。在中國，香水仍是一件相對新鮮的事物。中國人直到20世紀(jì)初才開始使用帶香味的沐浴用品，這些產(chǎn)品的功能是提神和預(yù)防蚊蟲。直到1980年代，西方的香水才開始被引進(jìn)到國內(nèi)。

自中國加入WTO后，世界貿(mào)易越來越興盛，越來越多的世界頂級知名品牌進(jìn)駐中國已成為必然。目前，在中國大陸及港澳臺地區(qū)，總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢良好，消費態(tài)勢日漸上升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于完善，再加上中國也為這些品牌進(jìn)駐提供了相關(guān)的法律優(yōu)惠條件，這些無疑都有利于ONLY香水在中國開拓市場。

而直到今天，中國消費者仍然偏好輕盈而自然的氣味。

(二)本項目分析

ONLY香水系列是新研發(fā)出來的產(chǎn)品，是一款夢幻、浪漫，且擁有魅力誘惑的香水，它將點燃你前所未有的熱情。晶瑩的瓶身設(shè)計，又增加了幾分精致感。研究ONLY香水，可以讓我們充分了解市場，及時對其不足加以修正。

(三)競爭者對比分析

競爭品牌：香奈兒、蘭蔻、雅詩蘭黛等知名品牌及其他香水品牌。

在頂級香水競爭中，有幾大品牌與ONLY競爭。

產(chǎn)品品牌包裝規(guī)格(ml)價格(元)

克里司汀?迪奧(ChristianDior)

首個時裝系列TheNewLook為女性形象起革命，顯露女性優(yōu)美纖腰、香肩和美腿的時裝款式

50302

香奈兒(Chanel)

長方體附以利落線條的香水瓶，狀如寶石切割般形態(tài)的瓶蓋，NO.5的黑色字眼呈現(xiàn)于白底上

50476

蘭蔻(Lancome)

瓶身是一個充滿光芒的玻璃球體

50435

雅詩蘭黛(EsteeLauder)

其瓶體造型簡潔大方

50386

Only(唯一)

瓶身圓潤、晶瑩，內(nèi)嵌花紋，充滿浪漫氣息

50220

產(chǎn)品品牌廣告語費用(萬元)

克里司汀?迪奧(ChristianDior)

這世界不再黑白兩色，It’sgold

562.59香奈兒(Chanel)

每一個活著的女人都需要香奈兒五號

124.76蘭蔻(Lancome)

我的蘭蔻，我的花樣年華

6373.35雅詩蘭黛(EsteeLauder)

象水一樣的香水

154.08Only(唯一)

香約浪漫，唯你所有

1000

另外，ONLY香水還擁有刺激下丘腦的香氛分子，能讓人更多地感受到它的魅力和誘惑。

(四)目標(biāo)消費者分析

(1)主要市場(活躍客戶)

A、主要對象為22～45歲的高層白領(lǐng)女士、時尚年輕女士、闊太太。這類人群多是有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，并且注重自己的儀表和品味，ONLY香水的雅致正好符合她們所追求的，正是體現(xiàn)她們品味與地位的依托。

B、美容界的專業(yè)人士，如美容師、化妝師等。這類人群由于工作的原因，更注定了他們的品味與欣賞水平要高于平常人，使用充滿品味與魅力的ONLY香水自然是他們的不二選擇。

(2)次要市場(不活躍客戶)

A、18～22歲的未婚白領(lǐng)時尚女性。這類人群大多以時尚為生活的追求，ONLY香水雖然是魅力品味的代名詞，但也是時尚的代言。與22～45歲的高層白領(lǐng)女士、時尚年輕女士、闊太太相比較，這類人群的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)不是多好，但其中也不乏家庭條件本身就很好的，她們會選擇不同的香水品牌以彰顯其獨特個性。所以這只能作為次要市場。

B、18～40歲的男性。雖然男性用香水的并不是很多，但也不排除他們買來作為禮物贈送給她人，所以作為次要市場。

C、潛在消費者分析

潛在消費者特征：收入偏高、感性、愛美、時尚

潛在消費者的購買行為：對各類高檔香水頗有研究;但之前一直使用別的品牌，后被ONLY系列香水所吸引;消費者本身也樂意嘗試不同香水或是對香水瓶身感興趣。

四、產(chǎn)品定位

(一)產(chǎn)品基本信息定位

品牌：ONLY(系列產(chǎn)品，包括四種香型，分別為玫瑰香型、梔子花香型、風(fēng)信子香型、薰衣草香型)

適用：女士香水

香調(diào)：ONLY水果花香調(diào)系列

主打玫瑰香型：

前味：木樨草、波羅尼花、卡羅花

中味：黃姜花、蠟菊、金盞花

后味：玫瑰、白蘇、木本香精華

(二)香水價格定位

50ML――220RMB

100ML――420RMB

(三)產(chǎn)品的威脅點

1、品牌知名度低，企業(yè)形象不夠深刻。

2、各種香水品牌的競爭(如香奈兒、蘭蔻、雅詩蘭黛等知名品牌及其他香水品牌)。

(四)產(chǎn)品的機(jī)會點

1、中國市場龐大，是世界奢侈品消費第二大國家。

2、新興品牌，迎合顧客的好奇心心理。

3、價格相對適中。

(五)產(chǎn)品的支持點

1、具有滋潤、保濕的作用。

2、天然無刺激，適用于任何年齡階層。

3、能增添肌膚的透明感。

(六)消費對象定位

以22～45歲的高層白領(lǐng)女士、時尚年輕女士、闊太太白領(lǐng)女性作為主要目標(biāo)市場，年輕女性消費者及其他消費群體為輔。

五、形象定位

(一)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象

充分體現(xiàn)浪漫迷人的格調(diào)，ONLY香水，它將點燃女人內(nèi)心前所未有的熱情，喚發(fā)其自身魅力。

(二)產(chǎn)品自身所體現(xiàn)的形象

以清新水果花香為主調(diào)，清新自然，并有各種奇妙的香氛元素組合;極具神秘感;充滿浪漫、魅惑氣息，能釋放自身熱情，喚發(fā)異性對愛情的渴望。更體現(xiàn)出時尚、品位、魅力，甚至愛情。

(三)消費者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知

ONLY雖是新興品牌，但通過一系列的媒介宣傳，消費者們一定不會對ONLY香水的性能及其魅力價值失望。

六、品牌推廣具體方案

(一)廣告戰(zhàn)略

1、廣告目標(biāo)

(1)企業(yè)目標(biāo)

A、短期目標(biāo)：以品牌形象宣傳為主，通過一定階段的廣告宣傳，增加ONLY品牌的知名度和美譽(yù)度，鞏固市場地位。

B、長期目標(biāo)：以品牌形象帶動產(chǎn)品宣傳，突顯系列產(chǎn)品特性，提高促購度，逐漸占領(lǐng)中國市場。

(2)形象廣告目標(biāo)

提升ONLY品牌知名度，加強(qiáng)品牌認(rèn)知。

(3)產(chǎn)品廣告目標(biāo)

使香水不再單純的用于遮擋原有體味、展現(xiàn)自己的時尚性，而成為體現(xiàn)自己獨特品味的工具。人們甚至可以憑借使用ONLY香水來區(qū)分個人與個人、個人與群體，以提升個人的整體氣質(zhì)。進(jìn)而刺激消費，提高銷售額。

2、廣告訴求策略

香約浪漫，唯你所有

釋放熱情，詮釋你的專屬浪漫

3、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)

(1)廣告風(fēng)格

以體現(xiàn)浪漫、魅惑、夢幻風(fēng)格為主調(diào)，點燃女人內(nèi)心前所未有的熱情，喚發(fā)其自身魅力。

(2)廣告腳本

A、電視廣告(以30秒廣告為主)

場景1：化妝舞會上，所有人都“全副武裝”，各種奇特的裝扮與造型。每個人都在人群中找尋自己喜歡的那個她(他)共舞。而他，一個人坐在角落，只靜靜地看著喧鬧的人群。

場景2：忽然間他聞到一陣奇異的花香，說不上來什么味道，但是感覺很奇妙，空氣中透著神秘與誘惑。他隨香味尋去，卻見一位著公主裝戴著公主面具的女子。

場景3：他滿心歡喜，走上前去邀女孩共舞。女孩沒有言語，他的裝扮，竟是她的王子。舞會上瞬時多了一對配合默契的舞影……

場景4：一曲終了，女子即被別人邀請。她深情地看了一眼他那深遂的眼睛，隨即消失在喧囂的人群中――他甚至都還沒來得及詢問她的名字!而直到舞會結(jié)束，他也沒能再見到女孩。

場景5：(字幕:兩年后……)

春日里，他獨自去踏青。經(jīng)過一大片桃花林，開滿著粉色的花，熙熙攘攘。

突然間，一陣熟悉而又陌生的香味襲來。他心一顫，飛奔進(jìn)花海。卻見一美麗女子在花叢中同蝴蝶翩翩起舞。他久久注視著女孩，那舞姿，是兩年來一直未曾褪色的美好!

場景6：女孩也發(fā)現(xiàn)了有人正注視著她，但是并未停下舞姿。旋轉(zhuǎn)中，她又見到那深遂而熾熱的眼……

(鏡頭慢慢拉近，畫面定格在女子與蝶共舞的瞬間……)

B、廣播廣告

“你相信一見鐘情嗎?……ONLY香水，釋放熱情，詮釋你的專屬浪漫!”

C、平面廣告及其他廣告

(二)媒體戰(zhàn)略

1、廣告媒體投放時間

20**年10月――20**年1月，為期三個月。

2、廣告費用

制作費：100萬元，廣告費：1000萬

3、以電視廣告為主要媒介，雜志廣告為鋪，外加網(wǎng)站推廣。

4、媒介安排必須兼顧千人成本及毛收視率。

5、電視廣告

電視廣告要考慮頻道的收視率以及受眾的特征，ONLY香水系列以較高消費、高素質(zhì)的消費者為主，選擇的頻道的受眾要和ONLY香水的目標(biāo)消費者一致。而且廣告在電視上投放的時間也要與ONLY香水的目標(biāo)消費者的作息時間相符合，這樣才能將廣告的效果最大化。

廣告推出產(chǎn)品頭兩個月以15秒電視廣告為主，30秒電視廣告為鋪。后三個月廣告投放頻率逐漸減少，主打15秒廣告。

6、雜志選擇

翻看《瑞麗》、《時尚》、《格調(diào)》等以中青年白領(lǐng)為主要對象的雜志，會發(fā)現(xiàn)雜志版面最好的位置往往是被各大奢侈品的廣告所占據(jù)。當(dāng)然ONLY香水的平面廣告也要選擇這些各大時尚的最好版面，讓讀者在閱讀習(xí)慣中受到ONLY香水廣告沖擊，加深其影響力。

7、網(wǎng)站推廣

ONLY香水利用當(dāng)前最便捷、高效、覆蓋范圍最廣泛的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場推廣，制定了一系列的網(wǎng)絡(luò)推廣策略，方便更多的消費者了解迪奧的香水產(chǎn)品，同時也起到了促進(jìn)產(chǎn)品銷售的效果。可以選擇百度推廣鏈接，及主要的門戶網(wǎng)站(新浪、騰訊、網(wǎng)易)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，比如網(wǎng)站首頁廣告、視頻廣告。網(wǎng)絡(luò)上投放香水廣告比電視廣告要便宜，但取得的效益更加突出。

電視廣告媒體投放選擇

頻道選擇播放頻率播放周期時間選擇

中央一套一天兩次一個月晚間黃金檔

中央二套一天三次二個月重點節(jié)目播出前后

東方衛(wèi)視一天四次三個月晚間黃金檔及每周主打節(jié)目前后

8、廣告預(yù)算

廣告策劃總預(yù)算有1100萬元，其中100萬為制作費，另1000萬為廣告媒體投放費。

項目金額

策劃費(15%標(biāo)準(zhǔn))40萬

創(chuàng)意.制作費(影視.平面)60萬

電視廣告費用600萬

雜志廣告費用50萬

網(wǎng)絡(luò)廣告費用250萬

機(jī)動費用100萬

合計1100萬

篇2:卷煙品牌策劃方案

一、產(chǎn)品基本信息

品名：**牌卷煙；

含稅調(diào)撥價：*元/條

統(tǒng)一批發(fā)價：*元/條

建議零售價：200元/條

單箱利潤：*元（*年12月統(tǒng)計）

*年一季度省內(nèi)各城市某煙銷售情況（單位：箱）

二、活動主題

*某煙品味之旅

三、活動范圍

全省各地區(qū)，九個地級市及其他重要城市。

四、活動內(nèi)容

本次活動分解為兩個子項目同步進(jìn)行。其一為零售點買贈促銷，其二為酒樓評吸宣傳。

由于人力、物力所限，本次活動的兩個項目均秉承選取重點、集中造勢的原則來開展，即通過選取有影響力的場所進(jìn)行促銷，在短期內(nèi)擴(kuò)大產(chǎn)品知曉度，維護(hù)并鞏固該煙在20元左右價位段卷煙中的領(lǐng)導(dǎo)地位。

（一）零售點買贈促銷

1．活動方式

每個城市選擇10－30個重點零售點進(jìn)行促銷；全省共選取200個點。每個點贈送3盒面巾紙和2個真空保溫杯作為酬謝。

每個點進(jìn)行為期10天的促銷，須涵蓋兩個周末；由于目前各項準(zhǔn)備工作剛剛起步，預(yù)計需要1個月的籌備時間，另外51長假期間各方面人員均休假，因此建議促銷時間選在51長假之后，各地區(qū)視具體情況選擇促銷時間。可選擇的時間段為：5月15日（周六）－6月14日。

每個點派駐1名促銷小姐；促銷員要求形象佼好、口齒伶俐。

每天分為上午、下午兩個時段執(zhí)行

促銷期間，消費者每購買2條煙，即贈送1罐聽裝**；

每購買1條，則贈送1個金屬打火機(jī)（約15－20元/個）或者送1支duke簽字筆（35元/支）

2．物料籌備及促銷預(yù)算

（以單個零售點進(jìn)行測算）

名稱

數(shù)量

預(yù)計單價

預(yù)算金額

促銷員服裝

1套

150

150

促銷員挎包

1個

30

30

質(zhì)感弓形展架

1個

100

100

旋轉(zhuǎn)燈箱

1個

150

150

宣傳單頁

50張×10天＝500張

0．2

100

產(chǎn)品手冊

10本×10天＝100本

5

500

紙袋

25個×10天＝250個

4

1000

金屬打火機(jī)

20個×10天＝200個

20

4000

聽裝煙

15聽×10＝150聽

30

4500

執(zhí)行費（10天）

*

面巾紙

3盒

1.7

5.1

真空保溫杯

2個

26

52

雜費

200

合計

12787.1

200個零售促銷點，共需促銷預(yù)算：12787×200＝256萬元

（二）酒樓評吸宣傳

1．活動方式

每個城市選擇5－10家大酒樓進(jìn)行宣傳；全省共選取100個酒樓。每個點贈送撲克、雨傘各1件以及10聽煙。

每個點進(jìn)行為期5天的評吸宣傳工作，宣傳時間選在零售店促銷前，建議從周三至周日。

每家酒樓派駐2名促銷小姐；促銷員要求形象佼好、口齒伶俐。

促銷時段為晚上6：00－8：00

2．評吸宣傳方式

每晚6：00開始進(jìn)行香煙評吸、宣傳；評吸宣傳工作先從包廂做起，做完包廂再面向大廳客人推介。

如1桌有超過5位男性客人文章版權(quán)歸第1文秘網(wǎng)作者所有!且有3人以上吸煙的，則贈送1包煙評吸；否則就用聽裝煙品吸。

每桌視情況送2－5個打火機(jī)。

所有評吸煙均需拉開拉線

促銷員從零售店促銷小姐中選取。

3．物料籌備及促銷預(yù)算

（以單個酒樓進(jìn)行測算，假設(shè)所選酒樓每天對50個包廂進(jìn)行評吸宣傳）

名稱

數(shù)量

預(yù)計單價

預(yù)算金額

促銷員用挎包

2個

30

60

質(zhì)感弓形展架

1個

100

100

宣傳單頁

100張×5天＝500張

0.2

100

水牌

50個

10

500

一次性打火機(jī)

250個

1.4

350

產(chǎn)品展示柜（打燈）

1個

150

150

聽裝煙

10聽×5＝50聽

30

1500

條裝煙

40包×5/10＝20條

132

2640

執(zhí)行費（5天）

500

進(jìn)場費（5天）

500元×5天

篇3:油漆品牌策劃方案

一、涂料行業(yè)狀況:

涂料的競爭在不斷加劇，早期進(jìn)入中國的立邦、多樂士在全國影響較大，位居涂料行業(yè)前列，在市場投入、營銷策劃、經(jīng)營管理和技術(shù)創(chuàng)新上都對國內(nèi)廠商構(gòu)成威脅。而華潤、嘉寶莉、大寶、美涂士、秀珀、展辰、中華制漆等近幾年都有很大的發(fā)展計劃，有的已開始付諸行動，如華潤提出“5年趕超立邦”，并巨資邀請奧美從事品牌整合與形象推廣；大寶要建成“中國最大的涂料生產(chǎn)基地”，目標(biāo)是年銷量100億元；嘉寶莉投入巨資用于央視廣告宣傳，并掀起頗具聲勢的“挑戰(zhàn)洋品牌”公關(guān)活動等，當(dāng)之無愧地成為行業(yè)“意見領(lǐng)袖”；美涂士則立下了“三年追趕華潤”的二次創(chuàng)業(yè)誓言，并頻頻與國際國內(nèi)4a廣告公司接觸以謀超越；秀珀要建成“中國地坪漆王國”，并許諾多個優(yōu)惠條件吸引大批高精尖人才；鴻昌和星冠則打出“博士后流動站”和“納米技術(shù)研發(fā)中心”技術(shù)牌……中國涂料企業(yè)在未來1-3年里的競爭將更加白熱化。

通過目前建筑涂料市場主要品牌的分析，涂料真正進(jìn)入一個文化為主導(dǎo)的時代，純粹的以價格為導(dǎo)向的目標(biāo)群體定位法則將面臨考驗和升級，迎來了一個在價格定位法基礎(chǔ)的升級版本，文化和消費理念定位法，根據(jù)不同消費者的消費習(xí)慣、生活文化、個人個性等來制定產(chǎn)品的目標(biāo)消費群體和品牌定位。

同質(zhì)化和同構(gòu)化的市場競爭已經(jīng)成為涂料業(yè)界最為普遍的現(xiàn)象，如何在同質(zhì)化的市場競爭中做出自己獨有的特色，與其它品牌和產(chǎn)品區(qū)分開來，形成差異性的定位策略？也是本次策劃的關(guān)鍵所在。

天宇圣邦漆作為一個全新的品牌，如何迅速建立起天宇圣邦漆的營銷網(wǎng)絡(luò)和打造全新的品牌形象？本策劃將通過全面、詳細(xì)的市場分析及根據(jù)公司自身的實際情況，規(guī)劃天宇圣邦漆的品牌定位。

二、天宇圣邦漆品牌形象分析

我們是誰？

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對涂料產(chǎn)品不再滿足于其基本的使用要求，在關(guān)注產(chǎn)品的功能的基礎(chǔ)上，甚至開始注重品牌文化及品牌帶來的體驗。

涂料已非僅僅滿足于單純的物質(zhì)功能，而是能體現(xiàn)身份、實現(xiàn)品位、改善人居享受的生活所在。所以，品牌形象塑造好了，品牌的個性和魅力就自然彰顯出來，容易與其他品牌區(qū)分開來并得到客戶的認(rèn)同。從目前情況看，天宇圣邦漆還沒有形成真正的品牌，但要創(chuàng)建自己的涂料品牌不是一件很難的事，因為天宇圣邦漆有豐富的企業(yè)資源和現(xiàn)存的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，這對于品牌的傳播和產(chǎn)品營銷都有利。

天宇圣邦是什么？

●天[尊崇.頂級.王者]

天,代表主宰萬物、至高無上的地位和權(quán)威、尊貴與不凡，具有王者氣質(zhì)和戰(zhàn)無不勝的神奇力量。超越一切的勇氣，對品質(zhì)的執(zhí)著、對成功與勝利的不懈夢想。閃耀著自由、尊貴、身份、地位和實現(xiàn)自我的光芒，感受并傳遞獨特的生活態(tài)度和奢華理念。“天人合一”，是人類自古以來對人與自然，人與人和諧關(guān)系的理想與追求。

●宇[世界.包容.自然.科技.和諧]

宇：深邃、永恒、整個空間世界和包容萬象、宇宙的浩瀚、山河的壯闊

內(nèi)在的高度，決定遠(yuǎn)瞻的氣度

一種獨特的品位和態(tài)度，眼光獨到而又卓爾不群；

一種與眾不同的生活方式，一種追求自由的主張，一種優(yōu)越與尊貴！

●圣[高尚.崇高.智慧.美好.境界]

圣，頂級，崇高、高尚、智慧，美好，佳，清新，脫俗。

它是生活的追求，是身份的體現(xiàn)，是成功的見證，是精神的享受！

●邦

邦,國家。國之形成元素，家之存在永續(xù)根本，如同一個擁有源頭活水的大河，浩浩蕩蕩，生生不息……

建設(shè)和諧社會、實現(xiàn)和諧發(fā)展是我們的夢想和追求。寄托了世界各國人民共創(chuàng)美好家園，和美生活、同享文明成果，攜手共創(chuàng)未來的崇高理想；現(xiàn)代人向往自由、樂觀的天性，生活充滿激情與創(chuàng)意，熱愛生命，享受生活的賦予及對未來的美好憧憬。深刻反映了天宇圣邦品牌“綠色、科技、人文”三大核心理念，體現(xiàn)了所蘊(yùn)含的和諧的價值觀。

品牌釋義：

天宇圣邦漆這個看似尊榮富貴的品牌名稱，實則寓意深遠(yuǎn)。以這樣精深而又通俗的哲學(xué)理念注入到一個涂料品牌之中，作為品牌的核心競爭力。

這樣，消費者在購買天宇圣邦漆的時候，他所獲得的更是情感、身份、榮耀和歸宿感的支持。那就是天宇圣邦漆的經(jīng)營和哲學(xué)的經(jīng)營所昭示的結(jié)果。

天宇圣邦不僅僅是一個建筑裝飾品牌，它絕不停留在僅僅滿足消費者需求的層次，它追求是在消費者心目中成為追求自由，體驗創(chuàng)新和樂趣，享受價值的象征；它還是生活的追求、是身份的體現(xiàn)；是成功的見證、是精神的享受！

天宇圣邦不僅僅是一個建筑裝飾品牌，它還是一種品位和態(tài)度、一種優(yōu)越與尊貴；是當(dāng)代獨一無二的觀念文化，一種不可替代的身份榮耀……

由此，我們把天宇圣邦品牌從物質(zhì)層面提升到精神層面，實現(xiàn)了更高層次的升華。

三、天宇圣邦漆的品牌寫真：

1、背景形象：來自歐洲的經(jīng)典品牌

天宇圣邦漆出身歐洲貴族名門，與生俱來的高貴品質(zhì)及文化底蘊(yùn)，渾身上下自然流露的品位感與魅力。是一個充滿原始生命張力，夢想的現(xiàn)代精神圖騰，具有王者氣質(zhì)和戰(zhàn)無不勝的神奇力量。

天宇圣邦漆飽含生命激情和超越一切的勇氣，他的生命傳奇只與成功有關(guān)，他存在的全部意義就在于對成功與勝利的不懈夢想、追求。

四、品牌元素（形象代言），

在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，在堅持產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，加入文化元素已經(jīng)是品牌創(chuàng)新的一個重要方向。

人們對幾乎所有物品的要求都超越了其物理屬性本身，而融入了文化的內(nèi)涵，思想的要求。活著已不僅僅是生命的簡單延續(xù)，更講求生命的質(zhì)量。內(nèi)在的生命質(zhì)量閃耀著自由、尊嚴(yán)、身份、地位和實現(xiàn)自我的光芒。外在的，這種質(zhì)量也體現(xiàn)在消費生活的方方面面。

天宇圣邦漆以皇冠、盾牌、瑞士阿爾卑斯山、五角星圖型及天宇圣邦首寫英文字母等元素有機(jī)組合的圖案來做整個品牌logo，突出天宇圣邦的尊貴與不凡，使整個品牌彰顯出國際品味，以便強(qiáng)化受眾的記憶。

五、提煉核心概念：

在傳播層面，涂料品牌從賣“裝修材料”到賣“顏色”，到賣“環(huán)保”、賣“技術(shù)”，到現(xiàn)在賣“品牌和文化”，處處體現(xiàn)品牌的優(yōu)越性；而同時，在其他競爭層面，價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)此起彼伏，競爭環(huán)境越來越白熱化，品牌如何突圍？建立持續(xù)發(fā)展的競爭力？都是涂料企業(yè)想做大做強(qiáng)的關(guān)鍵點。

做專業(yè)文化概念的有華潤涂料；

做健康文化概念的有立邦漆；

做科技文化概念的有星冠漆；

做時尚文化概念的有多樂士；

做科技文化概念的有大寶漆；

做東方文化概念的有經(jīng)典漆；

做酷文化概念的有嘉萊士；

做生態(tài)文化的有三棵樹；

……

那么，天宇圣邦漆如果做文化概念，應(yīng)該做什么樣的文化？

20多年的gg開放，使今天的社會經(jīng)歷了一個人心物質(zhì)化的大時代――物質(zhì)生活的提高與改善也使他們的內(nèi)心深處埋藏著對精神、對文化、對思想的渴求……在西方文化不斷的沖擊下，人人都向往過著歐洲貴族的生活。一切都發(fā)生在人們的內(nèi)心，這是一場思想的革命。

找到了社會的主流價值觀之后，我們還需要將其延伸、發(fā)展，找到適合天宇圣邦漆品牌的價值觀。因此，天宇圣邦漆的品牌定位，必須另辟蹊徑。

一個品牌能夠成功走進(jìn)消費者的生活，最根本的原因是這個品牌所具有的精神品格，而天宇圣邦漆傳遞給消費者的品牌內(nèi)涵是什么？天宇圣邦漆如何傳承歐洲的文化精神特征？

天宇圣邦漆是一種追求華麗、高雅、品位的歐洲貴族生活方式的代名詞，典雅中透著高貴，深沉里顯露豪華，具有很強(qiáng)的文化感受和歷史內(nèi)涵。

天宇圣邦漆代表的是歐洲的貴族生活方式！