寫作課程目標與內容的認識

發布者:邱加興

《語文標準》關于寫作的總目標是：“能具體明確、文從字順地表述自己的意思。能根據日常生活需要，運用常見的表達方式寫作?！痹陔A段目標部分，第一學段稱為寫話，第二、三學段都稱為習作，到第四段才稱為寫作。

一、注重激發寫作興趣和自信心。

寫作初始階段目標的設定，特別強調情感態度方面的因素，把重點放在培養寫作的興趣和自信，讓孩子愿意寫作、熱愛寫作，變“要我寫”為“我要寫”。第一學段的相關表述是“對寫話有興趣”，第二學段的相關表述是“樂于書面表達，增強習作的自信心”，到第三學段，才過渡到要求具有初步寫作意識即“懂得寫作是為了自我表達和與人交流”，第四學段則提出“寫作時考慮不同的目的和對象”，要求具有比較自覺的寫作目的。同時，寫作的興趣和自信，作為一種內驅力，還來源于在寫作的合作與交流中所產生的成就感，而這一點是過去被忽略的，《語文標準》對此有意作了強化，在不同學段分別提出“愿意將自己的習作讀給別人聽，與他們分享習作的快樂”，“能與他人交流寫作心得，互相評改作文，以分享感受，溝通見解”等要求。盡人皆知，興趣是最好的老師，興趣是最好的內驅力。我國老一輩的語文教育家，對于激發學生寫作興趣和動機，有過大量精彩的論述。例如，認為作文“最好是令學生自己出題目”，教師命題的首要條件是“要能引起學生的興味”。主張對學生作文的內容和形式不加限制，順乎自然，讓學生寫自己平時喜歡寫的東西，這樣，學生當然會樂于去寫。當學生把作文看成是一種需要，那么他們作文的長進還有什么疑問嗎？

二、養成寫作的良好習慣

《語文標準》還注重學生養成良好的寫作習慣，例如對書寫、行款標點，對作文的修改，都有一些常規要求。應該指導學生遵照要求不間斷地進行練習，直至形成牢固的行為習慣。進行作文訓練時要由易到難，循序漸進，讓學生“有話說，能成文”。可以先練習寫片段，如外貌描寫，心理刻畫，場景描摹，再逐漸深入。練習前，給一些適當的提示和指導，讓他們明白寫作的要求是什么，可以寫什么，應該怎樣寫。必要時，先讀兩篇范文再作文。只要有話說了，能寫了，就是進步。即使他們不能一下達到預期要求，會出現許多這樣那樣的毛病，也不要多加指責。

三、培養學生的想像力

為了培養學生的想像力，不妨從兩方面入手。一是培養學生豐富的情感。情感在想像中如同煉鋼爐中的燃料和爐火，沒有它，就不會有高溫，因而也就熔煉不出優質的合金。二是要有豐富的記憶表象儲存。這種記憶表象是想像的原料，正職貴重的合金需要要有各種貴金屬作為原料一樣。如果感情激發力強，記憶表象又豐富多彩，學生的想像力必然強，創新能力也隨之增強。

四、注重語言能力和思維能力的同步發展

《語文標準》在“總目標”中特別提出了“在發展語言能力的同時，發展思維能力”在各階段目標中要求：“在寫話中樂于運用閱讀和生活中學到的詞語”（第一學段），“嘗試在習作中運用自己平時積累的語言材料，特別是有新鮮感的詞句”（第二學段），“運用聯想和想像，豐富表達的內容”，“能根據文章的內在聯系和自己的合理想像，進行擴寫、續寫（第四學段），也與發展思維能力有關。當前，學生寫作能力較低，一般表現在語感不強，語病較多，思路較入俗套，思維陷入混亂，大都是語言、思維方面的問題。因此，作文教學應以發展語言能力和思維能力為重點。

目標,內容,課程

篇2:社團活動策劃書寫作格式要求

一、策劃書名稱

寫清策劃書名稱，簡單明了，如“××活動策劃書”，“××”為活動內容或活動主題，不需要冠以協會名稱。如果需要冠名協會，則可考慮以正、副標題的形式出現。避免使用諸如“社團活動策劃書”等模糊標題。

二、活動背景、目的與意義

活動背景、活動目的與活動意義要貫穿一致，突出該活動的核心構成或策劃的獨到之處?；顒颖尘耙缶o扣時代背景、社會背景與教育背景，鮮明體現在活動主題上；活動目的即活動舉辦要達到什么樣的一個目標，陳述活動目的要簡潔明了，要具體化；活動意義其中包括文化意義、教育意義和社會效益，及預期在活動中產生怎樣的效果或影響等，書寫應明確、具體、到位。

三、活動時間與地點

該項必須詳細寫出，非一次性舉辦的常規活動、項目活動必須列出時間安排表（教室申請另行安排）?；顒訒r間與地點要考慮周密，充分顧到各種客觀情況，比如教室申請、場地因素、天氣狀況等等。

四、活動開展形式

協會須注明所開展活動的形式，比如文藝演出、文體競賽、影視欣賞、知識宣傳、展覽、調查、講座等。

五、活動內容

活動內容為活動舉辦的關鍵部分?；顒觾热菀蠒r代主旋律和校園文化建設內涵，健康向上，富有教育意義與啟示意義。杜絕涉及非健康文化的消極內容。要詳細介紹出所開展活動的主要內容，如影片放映要寫出影片的性質、名稱和大致內容。

六、活動開展

作為策劃的主體部分，表述方面要力求詳盡，不僅僅局限于用文字表述，也可適當加入統計圖表、數據等，便于統籌?；顒娱_展應包括活動流程安排、獎項設置、時間設定等。涉及到獎項評定標準、活動規則的內容可選擇以附錄的形式出現?；顒恿鞒贪才糯笾驴梢苑譃槿齻€階段：

㈠活動準備階段（包括海報宣傳、前期報名、贊助經費等）；

㈡活動舉辦階段（包括人員的組織配置、場地安排情況等）；

注：須注明開展活動的階段負責人、指導單位、參加人數等信息。

㈢活動后續階段（包括結果公示、活動展開情況總結等）；

注：如有涉及校園衛生、環境等情況，應及時清理。

七、活動經費預算

經費預算要要盡量符合實際花費；寫出每一筆經費預算開支，以便于報銷處理（報銷時附正規發票）。如果大型活動需資金贊助，聯系社團聯外聯部。

八、活動安全

對于大型活動和戶外活動，要成立安全小組，指定第一安全負責人，充分考慮安全隱患，把人身安全放在活動開展的首要位置。在策劃書的結尾，除寫明策劃單位、策劃時間以外，協會負責人須親自簽名，并蓋上協會印章，以示責任。

附：注意事項

1、本策劃書格式要求只提供基本參考方面，為必須內容。在此基礎上，社團策劃書可以根據活動大小與類型適當添加、靈活書寫，作到內容充實、版面安排得當。

2、本策劃書格式要求只對策劃內容作出規定，策劃書字體、版面排版等不作統一要求，但各社團要保證策劃書樣式規范、美觀。

3、如有附件（比賽規則、評分標準、獎項設置等）可以附于策劃書后面，作為附錄部分。

4、策劃書電子版須妥善保管，以備后用。

篇3:策劃文案寫作范文三篇

策劃文案在實際的應用過程中,主要是指與廣告行業相關的文本,它的發展對于廣告行業有著十分重要的意義。本文是策劃文案的寫作范文，僅供參考。

策劃文案寫作范文一：廣告策劃文案

一前言

本公司代理廣告**產品的全盤廣告作業，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業業的敬業態度，為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現外，更時時配合蒸蒸日上的業務，促進產品銷售。

本公司代理洗發水廣告，第一年(20*)年的廣告重點是放在該產品的**上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲**主辦的廣告金橋獎

[“最佳創意獎”第二名]。第二年(20*)為配合貴公司的經營方針，前半年度以該產品的**為廣告之主力的商品，強調產品的重要性.我們選用的標題是“對付*x要選擇好的**”，教育消費者正確選擇**的觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲**主辦的廣告最佳創意“優勝獎”。

然而，根據分析，*產品的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應放在指名購買及銜接20*及20*年廣告投資重點上，并以*產品為主，以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的20*年*x產品廣告企劃案，尚且不吝斧正。

二廣告商品

**x公司――**產品

三廣告目的

1、促進指名購買

2、強化商品特性

3、銜接20*/20*年廣告

4、傳播影響程度：不知名―知名―了解―信服―行動

四廣告期間

20*年1月――20*年1月

五廣告區域

全國各地區(以城市為主)

六廣告對象

所有居民用戶

七策劃構思

(一)市場大小的變化情況的兩種：

A：量的變化――隨著人口的自然增減而變化。

B：質的變化――隨著社會形態(如農業進入工業區)、價值觀念、文化水準等而變化。

在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。

(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)

(三)使用及購買頻度的增加

就*x產品而言，因系屬*生活用品，為個性之商品，與一些會導致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。

在“使用及購買頻度的增加方面”亦因*產品日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區分為：

1、促使消費者指名購買*產品

2、促使產品店老板主動推薦*產品

八廣告策略

針對消費者方面―

1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。

2、制作STICKER張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。

3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發贈送各界人士利用，譬如置于*店、商業區(服務臺)供人隨意索取，也可夾于雜志頁內，贈送讀者。

4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經濟日報的插排(孤島廣告)和聯合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。

九廣告主題表現及媒體運用

(一)卡片及廣告牌的廣告內容

宣傳口號(********x)。

在廣告牌上畫一樣與產品有關聯的東西，重點體現在他身上的產品，還有產品品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。

(二)電視廣告策劃

在電視臺的黃金時間播出：

畫面：設計動畫和臺詞(*************x)

(三)廣播臺

策劃文案寫作范文二：

*股份有限公司*品牌市場推廣活動策劃書

二、活動背景分析

社會組織的任何一項公關專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的。作為活動主辦(或出資)方，在特定的時間、地點推出一項公共關系專題活動，均有其特定的背景和需要。一份策劃文案，只有在充分調查研究的基礎上，首先闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內容(方案)，也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。離開了這一定的活動背景的分析，活動的策劃內容(方案)在一定程度上就成了莫名其妙的東西，讓人不得要領。

二、活動背景分析

活動背景分析的撰寫，并無固定的套路，可視活動的不同性質而定。如一項公益型公共關系專題活動的策劃書，與一項品牌推介型公共關系專題活動的策劃書，其活動背景分析的撰寫重點就有所不同：前者強調社會熱點和公眾需要，后者著眼市場競爭態勢和企業拓展需求。但一般說來，這一活動背景分析離不開兩大塊內容：一是社會、公眾和市場需要。二是組織自身發展需要。只不過不同的活動各有其不同的側重點而已。

二、活動背景分析

策劃文案寫作范文三：

策劃書寫作范本

1.封面

2.目錄

目錄一般放在封面之后，它實際上是策劃書的簡要提綱?？催^目錄之后，對策劃書的內容就會有個全貌的了解，并能容易把握策劃的線索。

3.前言

簡要說明制定本策劃書的緣由及意義，或點出企業的處境或面臨的問題點，希望通過策劃能解決什么問題。

4.市場分析

市場分析主要包括三個方面的內容：

(1)市場背景：與策劃的產品有關的市場情況，如國家對某個行業的政策、市場變化發展的趨勢、人們的消費觀念的變化與消費水平的提高等;

(2)產品情況：產品的市場占有率，同類產品的比較分析;

(3)競爭狀況：與主要競爭對手之間的市場態勢比較，可分為國內市場與國際市場。

5.企業分析

企業的概況與優劣勢，企業在社會上的形象力，企業的目標等。其中企業的目標可分為短期與長期兩種，短期目標可以一年為度，長期目標定為三至五年。

6.產品分析

具體分析產品的優勢及不利因素，主要有：

(1)產品個性內涵：從產品的原料、產地、品種、性能、用途、生命周期、包裝、服務等要素中，發現產品在現有市場上的獨特性;

(2)產品精神意義：從產品的個性中，延伸、挖掘、點化出可能帶來的消費中的精神上的滿足;

(3)產品優劣比較：同國內及進口的同類產品進行比較。

7.銷售分析銷售狀況分析有下列內容：(1)銷售渠道分析：同類產品銷售的地區、渠道與數量情況，零售點建立情況;(2)競爭對手銷售狀況：分析主要競爭對手的銷售策略;(3)目前銷售存在的問題。

8.企業營銷戰略

為了實現企業的經營目標，企業在整體營銷上必須采取全方位的策略，有如下內容：

(1)企業營銷重點：找準企業占領市場的突破口，如何擴大市場占有率;產品宣傳中是以事實訴求為主還是以情感訴求為主。

(2)產品定位：以消費者不同時期的消費心理為主要依據，給產品確立具有競爭力、差別化的市場地位。產品定位可以從產品的高、中、低檔次出發，也可以從心理位置和消費觀念角度考慮。

(3)銷售目標：包括產品的主要銷售地區及購買對象。其中對購買對象的分析越具體越好，分析他們的需求特征、心理特征、生活方式及消費方式等，以使廣告目標更為準確

(4)包裝策略：包裝的基調(現代的還是古典的?高雅的還是大眾的?)、標準色等;包裝材料的質量、造型;包裝物的信息傳播、設計重點(商標、象征物、文字、圖形)等。

(5)零售點戰略：零售網點的戰略分布與專賣店的設立;零售點的風格與形象設計;零售點的POP宣傳與其他促銷手段配合等。

9.阻礙分析

通過上面對市場、產品、銷售、企業目標與營銷戰略的研究分析，就可找出本企業產品在市場銷售中的"難"點。排除這些阻礙，就是下一步廣告策劃所要解決的問題。阻礙分析可以分問題點、機會點與支持點等，這樣脈絡清楚，能明確地把握問題的中心。

10.廣告戰略

(1)廣告目標：依據前述企業經營目標，確定廣告在提高知名度、美譽度、市場占有率方面應達到的目標。廣告目標可用一定的數值或比例來表示。目標一經確定，廣告活動就必須考慮如何實現這些目標。

(2)廣告地區：廣告宣傳主要針對哪些地區，也可提出分階段地區的傳播目標。

(3)廣告對象：依據銷售分析和定位研究，可找出最有消費潛力的顧客群體，并進一步明確這類群體的年齡、性別、職業、收入、數量等，以利于廣告內容、媒介的選擇和刊播時機的確定。

(4)廣告創意：依據廣告主題所提出的廣告表現構思。如確定廣告訴求的重點或突出表現某種觀念、傾向等，廣告口號的使用，模特兒的選擇或象征物設計，創新性的表現意念等。

(5)廣告實施階段：提出分階段廣告實施策略，包括每個階段廣告主題、創意、口號、策略等，以加強廣告攻勢的針對性。

(6)競爭廣告分析：分析主要競爭對手的廣告訴求點、廣告表現形式、廣告口號、廣告傳播時機及攻勢強弱等，以適時調整自己的廣告戰略與計劃等。

11.公共關系戰略

公共關系活動旨在樹立良好的企業形象和聲譽，溝通企業與公眾的關系，增進消費者對企業的好感。公共關系戰略要與廣告戰略密切配合，通過舉辦一系列具有社會影響力的活動來促進產品銷售與推廣，其中有公共關系新聞報道、經銷商活動、贊助活動、慶典活動、公益活動等。

12.廣告媒介戰略

根據廣告的目標與對象，擬定廣告媒介使用策略。項目包括：

(1)媒介的選擇與組合：以哪種媒介為主，哪些媒介為輔，媒介使用的組合方案等;

(2)媒介目標：配合產品的營銷需要進行，可分重點或非重點地區;

(3)媒介的位置、版面：電臺、電視臺選擇哪一種傳播時機最好;報刊選擇什么日期、版面等;

(4)媒介的頻率：在一年中可分為重點期和保持期，不同媒介每周或每月使用的次數安排等;

(5)媒介預算分配：把廣告活動使用媒介的費用進行預算分配，這一部分可作為全部預算分配的獨立部分列出。

13.廣告預算分配

廣告預算應按項目進行，每個項目的費用計算應盡可能準確。并盡量在保證廣告效果的情況下節省費用。廣告預算的項目有：調研、策劃費;廣告制作費;媒介使用費;促銷費、管理費;機動費等。

14.廣告統一設計

根據上述各項綜合要求，按照統一的主題、口號、創意或表現策略，分別設計出報紙、雜志、廣播、電視、POP等所需媒介的廣告發布稿，這樣可提高企業形象或產品形象的影響力。

15.廣告效果評估

這是對廣告策劃實施前后進行檢查和評價的手段?？梢圆欢ㄆ谝詥柧?、座談會等方式作廣告效果的反饋或測定，以隨時修正廣告策劃案