產(chǎn)品推廣策劃廣告
廣告媒體是進(jìn)行廣告活動的物質(zhì)技術(shù)手段。廣告媒體策劃,就是對廣告媒體的恰當(dāng)選擇。廣告媒體的種類很多,有報(bào)紙、雜志、電視、廣播、錄像、影碟、網(wǎng)絡(luò)等。廣告媒介不同,其廣告效果亦不同,在制定廣告媒介時,要注意以下幾個問題:1.廣告媒介的收費(fèi)高與低;2.廣告媒介的影響層和影響力;3.廣告媒介的發(fā)布時機(jī)和效率;4.各種媒體的配合;5.商品的特殊性和銷售范圍;6.宣傳對象。
臺灣“可口可樂”廣告策劃對廣告媒介進(jìn)行了詳盡的分析,對所選擇的媒介在“理由”上進(jìn)行了詳盡的陳述,現(xiàn)轉(zhuǎn)錄如下,在策劃媒介時可作重要參考。
廣告種類之選擇
在地區(qū)方面,根據(jù)客戶之意見,以臺灣北部為主,中部及南部為次。
在種類方面,我們根據(jù)兩項(xiàng)原則作為取舍標(biāo)準(zhǔn)。
第一、要能為“可口可樂”找到推銷之對象。
第二、能最有效地表達(dá)“可口可樂”之廣告特色及主題。
根據(jù)上述兩項(xiàng)原則,我們建議,“可口可樂”之推銷廣告應(yīng)綜合利用以下四類方式:
(一)電影:臺北市首輪西片或國語片電影院。
(二)電視:臺灣電視公司。
(三)電臺:選擇“臺北中廣電臺”及“正聲”兩電臺。
(四)報(bào)刊:選擇中文報(bào)三家,英文報(bào)兩家及兩份暢銷雜志。
第一類電影廣告
以臺北市首輪電影院為“可口可樂”廣告之主干。理由為:
首輪電影院能吸收我們所需要之對象。
首輪電影院能以完備之“聲”及“光”,將“可口可樂”廣告片中之美麗色彩,活潑形象,動聽樂曲,以及廣告主題,完全表出來。
故此類廣告,非但能為“可口可樂”找到所需要之上等或中等收入之家庭成員,而且綜合發(fā)揮“視覺與聽覺”之美感,直接、有效地將我們之廣告目的,傳達(dá)于觀眾,并使留有深刻印象。
第二類電視廣告
電視與電影性質(zhì)相同,而且擁有電視之家庭,必然屬于上階層,正是我宣傳之對象。
惟臺灣只有一家商業(yè)電視公司,既不能舉辦特約節(jié)目,且其廣告時間早已排滿,我們能利用者不多,故電視只能作為電影之輔助。
第三類電臺廣告
此類廣告優(yōu)點(diǎn),在于能利用音響,以樂曲形式,加深聽眾對“可口可樂”廣告主題之印象,并使易于記憶。
我們選擇“臺北中廣”及“正聲”兩電臺,因其聽眾較多。
第四類報(bào)刊廣告
以上電影、電視、電臺為“可口可樂”廣告主要方式。此外,在上市時期,再以報(bào)紙及雜志作輔助宣傳,且“可口可樂”在臺灣上市,亦屬有價(jià)值之新聞。
我們?yōu)槭雇鈬鴥S民及能說英語之中國人士(上等收入階層)得知“可口可樂”經(jīng)已上市,選擇英文報(bào)兩份:一為中國郵報(bào)(chinapost),每日發(fā)行額3,000份。二為中國日報(bào)(chinanews),每日發(fā)行額8,000份。
在中文報(bào)方面,共選三份:一為中央日報(bào),(發(fā)行額115,000份)二為聯(lián)合報(bào)(發(fā)行額高達(dá)200,000份),三為征信新聞(發(fā)行額130,000份),此三份日報(bào),均在全省發(fā)行,故臺灣中部及南部讀者亦能看到我們之廣告,且其擁有之讀者,大都為上等或中等收入階層。(包括商界、自由職業(yè)者、學(xué)生以及公務(wù)員等)。
此外,我們亦須利用彩色印刷之優(yōu)點(diǎn),以增強(qiáng)報(bào)刊廣告之效果。
因此我們選用最暢銷之兩種雜志,即讀者文摘中文版(發(fā)行額71,000份)及臺灣電視周刊,使“可口可樂”之廣告,能進(jìn)入上等收入之家庭。
同時,雜志之閱讀時間較報(bào)紙為長,輾轉(zhuǎn)閱讀之人數(shù)亦較多。
各類廣告分配
(一)電影方面,于開始之五月至九月,所有十二家臺北首輪電影院,均放映一分鐘廣告片。
(二)電臺方面,我們建議在正聲電臺,由五月份起至九月份止,每日為青少年舉辦流行歌曲特約節(jié)目一小時。由此特約節(jié)目,可得四分鐘廣告時間,如善為利用,可播出二十五秒廣告八次。此廣告量甚為可觀,且定價(jià)亦合理。
至于臺北中廣公司,其收費(fèi)較“正聲”電臺為貴。故在中廣,只用插播,由五月至九月,每日插播三十秒廣告十次。
(三)電視方面,由于廣告太擠,只能在開始之五月,及七八兩旺月,每星期三天,每日“插播”乙級時段三十秒廣告,三次。
(四)報(bào)刊方面,我們所選定之五份中英文報(bào),每報(bào)刊登半頁廣告一次,四分之一頁廣告五次。其分配為:在開始這星期各刊半頁廣告一次,以后連續(xù)三個星期,每星期刊四分之一廣告一次,六月份暫停。七月分之頭兩星期再恢復(fù)每星期刊四分之一頁廣告一次。
至于雜志方面,我們建議讀者文摘在七八兩個月刊登四色全頁廣告。
臺灣電視周刊則由五月份起至九月,均每兩星期刊登兩色全頁廣告一次。
總括而言,我們之廣告份量,極為充足。在開始之五月及七八旺月,廣告量尤為集中。
各類廣告觀眾數(shù)目
我們推算:電影觀眾約有64萬人
電視觀眾約有575000人。
電臺聽眾約有53*人。
報(bào)刊讀者約有557000萬人。
推算之方法如下:
影院觀眾數(shù)目
地區(qū)電影院名稱座位次數(shù)放映次數(shù)滿座率%每日觀眾臺北國賓1,6734855,688日新1,5004855,100臺北1,8694855,952第一劇場1,6364855,235大世界1,5074855,124萬國1,5064855,120遠(yuǎn)東1,6524855,617豪華1,5244855,182樂聲1,6884855,739國聲1,6504855,610新世界1,6504855,610國際1,3004804,160每日合計(jì)64,137觀眾總數(shù)(十日計(jì))641,370
我們之推算,乃以每一電影院每十天換片一次為根據(jù)。
在此十天內(nèi)之觀眾,重看者極少,故十天期內(nèi)之觀眾,即為電影觀眾之總數(shù)。
電視觀眾數(shù)目
臺灣電視機(jī)估計(jì)總數(shù)111,000架
臺灣北部
電視機(jī)約有82,276架
每一電視機(jī)
觀眾平均數(shù)7人
因此臺灣北部之電視機(jī)觀眾為:575,932人
電臺聽眾數(shù)目
地區(qū)臺灣北部收音機(jī)架數(shù)
臺北市392,573
臺北縣19,045
陽明山管理局9,005
桃園縣65,000
基隆縣47,225
總計(jì)532,856
由于缺乏每架收音機(jī)之收聽人數(shù)資料,我們假定最少為一人。在“可口可樂”插播廣告之五個月內(nèi)。所有收聽電臺之聽眾,必會收聽“中廣”、“正聲”,不論是同時收聽或輪流收聽,因此聽眾之最低數(shù)目,應(yīng)與臺灣北部所擁有之收音機(jī)架數(shù)相同,亦即532,865人。
報(bào)刊讀者數(shù)目。
名稱發(fā)行額(份)××報(bào)200,000××新聞報(bào)130,000××日報(bào)115,000××郵報(bào)13,000××日報(bào)8,000××周刊20,000讀者文摘(中文版)71,000總計(jì)557,000
我們雖缺乏報(bào)刊讀者人數(shù)之統(tǒng)計(jì)總數(shù),但以最保守之估計(jì),每份讀者為一人,則讀者之總數(shù),應(yīng)為557,000人。
篇2:產(chǎn)品推廣策劃專員崗位職責(zé)
產(chǎn)品活動策劃推廣專員華帝廚衛(wèi)廣州市華帝集成家居有限公司,華帝崗位職責(zé):
1、組織參與活動策劃,根據(jù)活動及產(chǎn)品進(jìn)行文案策劃,跟進(jìn)并總結(jié)后期工作;
2、在經(jīng)理指導(dǎo)下,執(zhí)行并監(jiān)督項(xiàng)目的創(chuàng)意構(gòu)思和文案;
3、協(xié)助經(jīng)理進(jìn)行創(chuàng)意提案,保證工作的順利推進(jìn);
任職資格:
1、新聞學(xué)、傳播學(xué)、中文等相關(guān)專業(yè);良好的文字功底;
2、二年以上市場策劃及文案工作經(jīng)驗(yàn),有整合推廣成功案例或熟悉家電行業(yè)者,優(yōu)先錄用;
3、思維敏捷,洞察力強(qiáng),文字功底扎實(shí),語言表達(dá)能力強(qiáng);
4、能熟練構(gòu)建提案框架及文案內(nèi)容;
5、有地推活動策劃者優(yōu)先考慮。
篇3:數(shù)碼產(chǎn)品推廣策劃書
目錄:
第一部分**免費(fèi)試用大行動北京地區(qū)推廣方案
一.幸運(yùn)9月(征尋**免費(fèi)試用者活動方案)
二.**校園風(fēng)大型音樂節(jié)(**試用手記評選頒獎活動)
第二部分**全國推廣活動的設(shè)想
一.引言
二.mp3產(chǎn)品與市場的簡要分析
三.產(chǎn)品推廣策略
四.**的市場推廣
(一)**連環(huán)推介活動動策劃方案
(二)全韓感受**音樂節(jié)
第三部分校園推廣方案及實(shí)施流程
第四部分附件
一.**免費(fèi)試用大行動(限量300臺)簡介
二.**新產(chǎn)品線介紹
三.成本分析及報(bào)價(jià)
四.物資準(zhǔn)備明細(xì)
五.平面宣傳物的設(shè)計(jì)與文字
(一)**數(shù)字隨身聽彩頁文案
第一部分**免費(fèi)試用大行動北京地區(qū)推廣方案
**近期推出的系列mp3數(shù)字隨身聽充分發(fā)揮了**科技在研發(fā)方面的實(shí)力,在加強(qiáng)mp3數(shù)字隨身聽產(chǎn)品功能的同時,極大的降低了成本和價(jià)格。為mp3的盡快普及創(chuàng)造了條件。
為了保障新產(chǎn)品迅速地被目標(biāo)消費(fèi)群所接受,也為了**在眾多競品中能脫穎而出,特策劃推出**系列mp3免費(fèi)使用大行動的北京地區(qū)推廣活動方案。
(**免費(fèi)試用大行動活動簡介見附件1)
一.幸運(yùn)9月(征尋**免費(fèi)試用者活動方案)
目的:
在北京地區(qū)的各大中學(xué)生中征尋**系列mp3的免費(fèi)試用者50名
利用本次的征集活動在目標(biāo)消費(fèi)群中形成對**的深刻印象
樹立**在消費(fèi)者眼中高科技、新時尚的產(chǎn)品形象
通過對**的試用,及試用手記的評選加深口碑的傳播
對象:北京所有的大中學(xué)生、時尚消費(fèi)者
方式:產(chǎn)品咨詢銷售+mp3試用者產(chǎn)生(簽約儀式、問題答辯、動感歌舞)
時間選擇:9月16日(周日)(選在開學(xué)的第二個周末便于學(xué)生參加)
地點(diǎn)選擇:1)當(dāng)代商城廣場(或人民大學(xué))
2)中關(guān)村海龍大廈廣場
3)西單科技文化廣場
〖場地選擇理由〗海淀是北京各學(xué)府相對集中的地區(qū),人大(當(dāng)代)是享有很高知名度的文史類院校,且在學(xué)府分布中占較為中心的位置;海龍是海淀高科技的象征,多數(shù)電腦、it產(chǎn)品選擇在此作發(fā)布活動;西單是北京市著名的商業(yè)中心(西單圖書大廈緊靠其側(cè),是學(xué)生相對集中的地區(qū))。
程序安排:
am:8:00布置場地(產(chǎn)品銷售咨詢區(qū)、中央演出臺)
8:30開始散發(fā)產(chǎn)品宣傳單頁(印有隨機(jī)抽獎號<200張>)3000
張
9:00**產(chǎn)品銷售咨詢開始進(jìn)行(5~10名**銷售工
程師)
10:00動感舞蹈(1)
10:05主持人宣布“幸運(yùn)9月”**大型推廣活動開始,講解中獎規(guī)則(在200張印有抽獎號碼的宣傳單頁中分4次抽出50名幸運(yùn)試用者。)
10:20請**科技的技術(shù)人員(1名)介紹**系列
隨身聽。
10:35抽出10名mp3試用者(**銷售部經(jīng)理)
10:40對10名幸運(yùn)者進(jìn)行**產(chǎn)品知識的簡單提問(如沒有答上來,可將答題權(quán)交給現(xiàn)場觀眾,并贈送紀(jì)念品。以下相同)然后在臺側(cè)簽署“**試用協(xié)議”(由**提供)及介紹”試用手記“的書寫要求。
10:55歌曲演唱(2)
11:05抽出第二輪10名mp3試用者(方法同上)
11:25講解cd轉(zhuǎn)mp3的軟件使用方法(**技術(shù)員1名)現(xiàn)場提問送紀(jì)念品
11:40抽出第三輪10名mp3試用者
11:50“全韓感受hot摹仿秀”(3)
12:05現(xiàn)場游戲和提問
12:20抽出第四輪20名mp3試用者
12:35主持人宣布“下一次手記評選頒獎會再見!”
12:40結(jié)束,整理會場。
(注:本次活動文娛演出部分由lilee文化演出服務(wù)公司提供合作。)
信息傳遞:
1)北京各大專院校張貼活動海報(bào)1000張(10張/學(xué)校),(活動前一周開始)。
2)北京各**核心銷售點(diǎn)和代理機(jī)構(gòu)張貼活動海報(bào)(半月前)。
3)北京各**核心銷售點(diǎn)和代理機(jī)構(gòu)擺設(shè)活動宣傳單。
4)**免費(fèi)使用大行動媒介宣傳計(jì)劃
媒體確定活動預(yù)告征集
雜志7.18――8.18-9.1
網(wǎng)絡(luò)7.258.6-8.148.15-9.14
報(bào)紙7.18――8.15-9.10
廣播7.18――9.1-9.14
**網(wǎng)7.188.6-8.148.15-9.14
新聞活動預(yù)告及宣傳
物資準(zhǔn)備(見附件2)
活動成本及報(bào)價(jià)(見附件3)
二.**校園風(fēng)大型音樂節(jié)(**試用手記評選頒獎活動)
方案另附
方案思路:
1)流行音樂、動感組合、青春旋律
2)五十年國際音樂發(fā)展鑒賞