名稱：萬一啤酒廣告企業劃案

企業單位：風采有限廣告公司

策劃人：付蓮

撰稿人：付蓮

完成日期：*年12

1)前言：隨著經濟增長和社會形態的轉型大提高，享受品的消費需要也大大的有所改善，萬一啤酒經過多年的研究，開發現已成為市場上的熱門搶手貨，萬一啤酒口感好，近幾年來已經侵入了啤酒市場，并且銷售在市場上也有很強烈的反映，適合大眾口味，讓人回味無窮，獨特之處，青島口味太濃了，有些人不適應，純生口味淡了一些.

當然不同的顧客所需求的是不同的。我們有理由相信，萬一啤酒會是未來市場的主流。但在飽和期來臨之前，享受萬一啤酒依然是最容易接受。

愛喝“青島”和“純生”啤酒之間，萬一啤酒要怎樣才傾入啤酒市場并占有一席之地

2、市場背景：(1)據統計現大約有80%―90%的青年朋友喜歡喝啤酒;(2)調查發現啤酒確實是何必內有營養;

因為萬一啤酒的市場演進的發展到可開發的市場，同時預計市場的起始日期(普及25%)速度的來臨。

2、商業機會：(1)*年開入始進消費者市場，消費規模受挫甚(2)*年表面看上有些復蘇的假相，但相信8月價值營業會使這現象得到恢復，受到復蘇的假象只是暫時，并不是長久的

因些前幾月的啤酒有所好轉，但是在不穩定市場上上市的，因采取更好的方式。

的市場經營政策，才有可能成功。

3、市場成長：(1)純生啤酒上市只是得到少數朋友的接受(2)青島啤酒問市得到許多朋友的喜愛、說明它是純生啤酒的不足之處及市場規模才上市的(3)萬一啤酒的上市相信會是每為朋友的最愛。

4、消費這接受性：(1)消費者目前的是不容易喝醉的啤酒、(2)味道太濃太淡消費都不喜歡(3)導入期以青少年朋友目標群必定事倍功半。

因而，啤酒應以酒制品姿態的定位才能得到消費者的接受。

3、商品分析：(1)用途、(1)、50~60歲的男性：每天一瓶啤酒、故作飲料。(2)、18~45歲的男女朋友聚會或是喜慶的節目。

2、命名：(2)原名：提高商品的知名度，(2)中文名：萬一

3、包裝：采用亞洲的原味的設計

4、顏色：與天空相接――淡藍

5、口味：以現在的商品分析、啤酒不要淡要適合大眾口味6、容量：與青島相仿――500cm

7、價格：零售價定位：300之零售進價：2.80元、中盤價2.50元廠價2.30元

(5)預故利之間、a開發期餓：貨本：10%廣告30%利息5%費用18%純利5%

b成長期：或本15%利息5%費用18%純利7%

4、市場分析

1、設定對象：(1)18~45：現在的青少年朋友喝酒是很兇的，但喝多啤酒了也會不好的一面。(2)50~60歲：每天一瓶故作飲料。

2、市場預估：(1)導入期市場量：以18~45歲的青少年為目標，其中30%中等的消費者105萬人成上30%=31.5萬人

(2)成長期市場量：加上50~60歲老年朋友為目標

110萬人成上30%加上25萬人=58萬人

(3)銷售量預估導入期以5%作基數、第而二期銷以40%作回收即

*成上5%=1000(2月)10000成上40%成上9=36000(瓶)

年度以：100加36000=37000(瓶)

4、競爭環境

(1)廠牌a青島啤酒上市之前有濃厚的基礎，味道有些濃是很大競爭。b純生的味道太淡了而且口感也不是很好(2)競爭分析：1是廣西自有其穩定的地位b、本地生產在開發期、c、萬一以全新的面貌出現在開發期中容易取得領導地位更旺淡季不明顯一年四季都是旺季但是夏季比冬季更好些。

4、銷售地域(1)中等城市為主力，一般城市為次要，(2)以超市零售，商場較多的地方，廣西桂林河池，梧洲。

5、營銷道路：廣西，桂林，梧洲，河池南寧第5個區域中盤代理經營(2)

6、消費者的研究：(1)動機(2)朋友聚會(3)當作飲料(4)性格：很關心，沒有時間或工作繁忙是借酒消愁(5)影響：a廣告，雜志，朋友介紹(6)購買因素：a朋友的聚會和聚餐

7、有利點和不利點(1)消費者接受我們產品評風險(2)啤酒市場也會很快恢復而且也很有潛力發展。不利點(1)現在啤酒市場許多的競爭對手，有的是有著很多年歷史(2)廣告不喲啊復雜或單調

8、廣告建議：(1)廣告的概念：味道太濃消費者都不太喜歡(2)設定戰略引發消費者需求的情感訴求;增強廣告的記憶。

廣告主題：著重體現啤酒的口感好，他的香味迷人，合適于大眾的口味讓人精神好。

9、廣告的創意：1)、鄉村的公路上有一輛卡車裝滿了許多的啤酒而且啤酒落得很高，雖知道在行使的時候他很不注意到遠出會出來一個小孩，當他反映過來時候他的車頭用力一轉一不小心撞到了一棵大樹上，而且在頂上面啤酒全部甩了下來全部碎了，流露出很多的泡泡，還有那濃濃的小麥的味道，四處飄散，在田間的農民問到這種味道時隨著這種味道而來，一看好多啤酒他的香迷住了他們，他們二話不說就那起啤酒來和口感真好讓人精神舒服富有活力，雖知道他們一擁而上以下子把啤酒全部買完，而且不停的說萬一啤酒是我們最終實的朋友口感有入口。

廣告創意2)、一天小強的哥哥心情很不好，一天躲在家里不出房間，正個人都失落及了，雖知道他的弟弟不知道和鄰居的朋友去那里得到了一瓶萬一啤酒他們以為是飲料于是就那回家里，他們很高興的打開他，雖知道一大開事有一種很濃的味道流露出吸引了他的哥哥他的哥哥出來一拿起他就往嘴里喝，那冰冰的感覺很舒服，他整個人都精神起來，喝了一口還想喝，雖知道他全部喝完了，他的弟弟很生氣，就麻了他，兩兄弟吵了起來，鄰居的人以為發生什么事馬上趕了過來一看，也聞道了這種味道他們也想喝沒有勸架知識總問他們去那里買的弄得兩兄弟跟生氣了，于是他們發誓以后一定要把萬一啤酒全部買回來，弄得鄰居的人也連人帶跑的去搶著買萬一啤酒，他的哥哥在一邊直叫到口感好口感爽心情更舒爽萬一啤酒永遠是朋友。

10、廣告的實施期：*年1月。

11、廣告媒體預策：用電視媒體和報紙還有網上。

12、廣告的預算：

a、花費80萬元的資金進行分配

b、廣告將在黃金時段播出

篇2:電影宣傳廣告策劃崗位職責職位要求

職責描述：

崗位職責：

1、制定、策劃各類電影營銷活動，負責策劃方案的設計和撰寫；

2、輔導、協助、推動影院開展市場營銷工作，輔導新影院開業宣傳工作；

3、協助電影廣告業務的開展；

4、協助各類影片的落地活動宣傳、傳統媒體及新媒體的宣傳；

5、協助各類電影宣傳資料的歸納和整理，宣傳冊（單）的編印發，及宣傳物料的制作和發放。

職位要求：

1、熱愛電影，踏實認真，愛崗敬業，有良好協調能力、社會交際能力和團隊協作精神；

2、有扎實文字功底，較強文字表達能力，能勝任各類文稿的撰寫，包括新聞通稿、影片分析、市場分析等；

3、了解新媒體業務特點及發展趨勢，能嫻熟應用新媒體及社交網絡開展各類市場營銷活動；

4、學歷、工作經驗及其它相關材料：(1)學歷證明，要求本科以上，中文、新聞、廣告、傳播等專業優先；（2）有策劃等相關工作經驗1年以上優先；（3）作品，不少于5篇，散文、隨筆、市場評析、策劃文案等均可；（4）正面近照1張。

崗位要求：

學歷要求：本科

語言要求：不限

年齡要求：不限

工作年限：不限

篇3:文案策劃（信息流廣告方向）崗位職責職位要求

職責描述：

1、負責廣點通、UC、今日頭條廣告等信息流廣告銷售方案文案內容制作，投放策略制定及日常投放及調整等；

2、對投放效果進行數據跟蹤及效果分析；

3、制定廣告創意，PS廣告素材，并跟蹤優化；

4、收錄市場廣告投放的情況，對業內相關產品和競爭對手進行監測及數據分析；

5、負責和平臺廣告人員的溝通和關系維護。

崗位需求：

1、1年以上相關工作經驗，熟練PPT制作，EXCEL數據。會PS

2、良好的邏輯思維能力和語言表達能力，擅長撰寫報告并獨立進行報告陳述；

3、熟悉網絡廣告投放流程，了解網絡廣告數據監測方面工作者優先，有一定相關工作經驗者優先；

4、有較強的溝通和理解能力，具備較強的數據敏感度和分析能力，有獨立分析和解決問題的能力；

5、工作積極主動、有耐心、能承受較強工作壓力，責任心強，良好的團隊合作精神

崗位要求：

學歷要求：大專

語言要求：不限

年齡要求：不限

工作年限：1-3年