目錄

一.前言

二.廣告商品

三.廣告目的

四.廣告期間

五.廣告區域

六.廣告對象

七.策劃構思

八.廣告策略

九.廣告主題表現及媒體運用

一前言

本公司代理廣告x洗發水產品的全盤廣告作業，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業業的敬業態度，為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現外，更時時配合蒸蒸日上的業務，促進產品銷售。

本公司代理洗發水廣告，第一年()年的廣告重點是放在香皂上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲經濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創意獎”第二名]。第二年()為配合貴公司的經營方針，前半年度以x洗發水為廣告之主力的商品，強調頭皮屑不可忽視，即采取行動，我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發水”，教育消費者正確選擇洗發水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創意“優勝獎”。

然而，根據分析，洗發水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應放在指名購買及銜接及年廣告投資重點上，并以x洗發水為主，以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的年x洗發水廣告企劃案，尚且不吝斧正。

二廣告商品

廣東x洗發水公司――x洗發水

三廣告目的

1、促進指名購買

2、強化商品特性

3、銜接、年廣告

4、傳播影響程度：不知名―知名―了解―信服―行動

四廣告期間

五廣告區域

全國各地區(以城市為主)

六廣告對象

所有居民用戶

七策劃構思

(一)市場大小的變化情況的兩種：

a：量的變化――隨著人口的自然增減而變化。

b：質的變化――隨著社會形態(如農業進入工業區)、價值觀念、文化水準等而變化。

在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。

(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)

(三)使用及購買頻度的增加

就x洗發水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。

在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區分為：

1、促使消費者指名購買x

2、促使洗發店老板主動推薦x

八廣告策略

針對消費者方面―

1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。

2、制作sticker張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用。

3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發贈送各界人士利用，譬如置于洗發店、商業區(服務臺)供人隨意索取，也可夾于雜志頁內，贈送讀者。

4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經濟日報的插排(廣告)和聯合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。

九廣告主題表現及媒體運用

(一)卡片及廣告牌的廣告內容

好的頭發，選擇x。

在廣告牌上畫一個美女，重點體現在他的頭發上，還有x品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。

(二)電視廣告策劃

在電視臺的黃金時間播出：

畫面：一個美麗的女孩，一頭飄逸的長發，邊走邊抖動者，街上的人都回頭看她，然后他說了一句，想要好的頭發嗎?學我啊!愛生活，愛x。

(三)廣播臺

廣播內容就是介紹x，例如請嘉賓，做一個x專訪。

篇2:電影宣傳廣告策劃崗位職責職位要求

職責描述：

崗位職責：

1、制定、策劃各類電影營銷活動，負責策劃方案的設計和撰寫；

2、輔導、協助、推動影院開展市場營銷工作，輔導新影院開業宣傳工作；

3、協助電影廣告業務的開展；

4、協助各類影片的落地活動宣傳、傳統媒體及新媒體的宣傳；

5、協助各類電影宣傳資料的歸納和整理，宣傳冊（單）的編印發，及宣傳物料的制作和發放。

職位要求：

1、熱愛電影，踏實認真，愛崗敬業，有良好協調能力、社會交際能力和團隊協作精神；

2、有扎實文字功底，較強文字表達能力，能勝任各類文稿的撰寫，包括新聞通稿、影片分析、市場分析等；

3、了解新媒體業務特點及發展趨勢，能嫻熟應用新媒體及社交網絡開展各類市場營銷活動；

4、學歷、工作經驗及其它相關材料：(1)學歷證明，要求本科以上，中文、新聞、廣告、傳播等專業優先；（2）有策劃等相關工作經驗1年以上優先；（3）作品，不少于5篇，散文、隨筆、市場評析、策劃文案等均可；（4）正面近照1張。

崗位要求：

學歷要求：本科

語言要求：不限

年齡要求：不限

工作年限：不限

篇3:文案策劃（信息流廣告方向）崗位職責職位要求

職責描述：

1、負責廣點通、UC、今日頭條廣告等信息流廣告銷售方案文案內容制作，投放策略制定及日常投放及調整等；

2、對投放效果進行數據跟蹤及效果分析；

3、制定廣告創意，PS廣告素材，并跟蹤優化；

4、收錄市場廣告投放的情況，對業內相關產品和競爭對手進行監測及數據分析；

5、負責和平臺廣告人員的溝通和關系維護。

崗位需求：

1、1年以上相關工作經驗，熟練PPT制作，EXCEL數據。會PS

2、良好的邏輯思維能力和語言表達能力，擅長撰寫報告并獨立進行報告陳述；

3、熟悉網絡廣告投放流程，了解網絡廣告數據監測方面工作者優先，有一定相關工作經驗者優先；

4、有較強的溝通和理解能力，具備較強的數據敏感度和分析能力，有獨立分析和解決問題的能力；

5、工作積極主動、有耐心、能承受較強工作壓力，責任心強，良好的團隊合作精神

崗位要求：

學歷要求：大專

語言要求：不限

年齡要求：不限

工作年限：1-3年